跨國公司奧運(yùn)贊助營銷對消費(fèi)者感知價值影響的實(shí)證研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、奧運(yùn)贊助營銷是體育贊助營銷，甚至是整個贊助營銷中的一個特殊而又非常重要的組成部分，在整個贊助產(chǎn)業(yè)中處于龍頭地位，起著模范作用；是企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌國際化的一個重要平臺。
　　 自1896年第一屆奧運(yùn)會，奧運(yùn)贊助營銷就已存在，到目前已有一百多年歷史。在各屆奧運(yùn)會上，跨國公司更是積極贊助，將奧運(yùn)贊助營銷推到了頂峰。但是奧運(yùn)贊助營銷是如何影響消費(fèi)者感知價值的仍是一個理論難題，而跨國公司在奧運(yùn)會上的成功經(jīng)驗(yàn)正好為該難題的研究提供了研究范本。本

2、文選取著名的跨國公司一柯達(dá)作為研究對象，基于中國國內(nèi)消費(fèi)者視角研究跨國公司奧運(yùn)贊助營銷對消費(fèi)者感知價值的影響，并通過SPSS16.0軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，得出的主要結(jié)論如下：
　　 (1)在跨國公司奧運(yùn)贊助營銷的六個因子中，消費(fèi)者對奧運(yùn)會的態(tài)度、消費(fèi)者對跨國品牌的介入度和跨國公司可信度三個因子對消費(fèi)者感知價值的影響最大，跨國公司與奧運(yùn)會的匹配度對消費(fèi)者感知價值并不存在顯著性影響，動機(jī)感知僅對象征性價值有一定影響，跨國公司對

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