投資決策分析在S企業(yè)廣告投資中的應用研究.pdf

1、基于國內企業(yè)尤其是中小企業(yè)在廣告投資上普遍存在的主觀決策和盲目投資，沒有真正把廣告看作是投資的現(xiàn)象，并且缺乏優(yōu)化廣告投資的定量標準及分析模型作為決策支持的狀況，本文以S企業(yè)為例，進行了案例描述及分析，運用投資決策分析理論方法對廣告投資決策進行了研究。
　　 本文以S企業(yè)的問題和困惑“不知道廣告應投多少？怎么投？”作為研究的起點，根據(jù)企業(yè)實際情況分析其問題和困惑的原因，重點依據(jù)投資決策分析為企業(yè)提出解決方案：通過分析S企業(yè)歷史數(shù)據(jù)

2、，在比較了理論法、經(jīng)驗法和線性模型法后，得出結合經(jīng)驗法的線性模型最適合S企業(yè)實際，揭示了廣告投資與銷售收入的客觀內在關聯(lián)，相對具有量化準確，風險低的特點。并在此基礎上，為S企業(yè)提出以進行主要影響因素分析為重點的廣告投資風險控制，和進行廣告投資效應評估并多重循環(huán)優(yōu)化廣告投資決策的建議方案。
　　 本文提出的廣告投資決策解決方案對S企業(yè)的廣告投資決策具有現(xiàn)實的指導意義，并期望能為國內中小企業(yè)提供一種進行最佳廣告投資規(guī)模和最優(yōu)廣告投資