基于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的秦皇島旅游形象定位及推廣研究.pdf

1、隨著旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和旅游者需求層次的提高，城市間旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已由過(guò)去單純的服務(wù)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，由傳統(tǒng)的個(gè)別旅游景點(diǎn)間的競(jìng)爭(zhēng)上升為整體的區(qū)域旅游系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)。作為營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵因素，旅游形象日益受到重視，塑造良好的城市旅游形象逐步成為旅游目的地旅游發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年的努力，中國(guó)許多旅游城市有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但由于受旅游資源特點(diǎn)、區(qū)位條件、旅游配套設(shè)施等多方面因素的限制，城市的旅游形象并不鮮明，在旅游項(xiàng)目

2、開(kāi)發(fā)上也趨于雷同，這將不可避免的導(dǎo)致城市旅游形象的模糊化，從而喪失競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)施城市旅游形象戰(zhàn)略，建立完整的城市旅游形象系統(tǒng)，已經(jīng)日益成為旅游城市謀求生存發(fā)展的必需。
　　 多年來(lái)，秦皇島的旅游業(yè)取得了重大成就，秦皇島也成為旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，但另一方面，各種資源的開(kāi)發(fā)水平參差不齊，與周?chē)Y源稟賦相似的城市相比，發(fā)展處于明顯的劣勢(shì)，其中很重要的原因就是形象定位不準(zhǔn)確，長(zhǎng)期處于競(jìng)爭(zhēng)者的蔭蔽之下，自身特色沒(méi)有得到良好展示。本文認(rèn)為

3、秦皇島應(yīng)該通過(guò)準(zhǔn)確的形象定位、主題口號(hào)宣傳和形象推廣等戰(zhàn)略來(lái)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。
　　 本文通過(guò)整理、總結(jié)國(guó)內(nèi)城市旅游形象研究的成功案例，選取當(dāng)前學(xué)界普遍認(rèn)可的研究方法，綜合利用旅游學(xué)、心理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)等知識(shí)，嘗試著在分析了秦皇島的自然稟賦條件、社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r、旅游資源的前提下，以對(duì)現(xiàn)實(shí)旅游者和京津地區(qū)潛在消遣型旅游者的調(diào)查為基礎(chǔ)，充分考慮同為海濱城市的大連、青島的競(jìng)爭(zhēng)因素，給秦皇島旅游形象以定位--“關(guān)海觀光地，四季休閑城”