平濾公司國內(nèi)市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、授予單位代碼： 1 0 4 5 9學(xué)號或申請?zhí)枺?! ! ! ! ! ! ! !密 級：鄭 州大學(xué)碩士學(xué)位論文論文題目：作者姓名：學(xué)科門類：專業(yè)名稱：導(dǎo)師姓名、職稱：平濾公司國內(nèi)市場營銷戰(zhàn)略研究下建軍管理學(xué)工商管理碩士高友才教授二零零五年五月A b s t r a c tI n t h i s d i s s e r t a t i o n ，t h r o t I g l l a n a l y z i n gP i n g l v

2、c o m p a n y ’S i n s i d ea n do u t s i d em a r k e t i n ge n v i r o n m e n t ，I t r y t o f i n d t h ee x i g e n tp r o b l e mo f i t s c u r r e n tm a r k e t i n gs t r a t e g y , a n d t h e nt o e s t a

3、b l i s h a n e wo n e ．I n t h en e wm a r k e t i n gs t r a t e g y , P i n g l vc o m p a n y ’Sm i s s i o n i s t or e s o l v e p r o b l e m so f a l lk i n d s o fg a s e n g i n e s ’l i q u i dc l e a n n e s

4、s ．I t s c o r e i s f i l t r a t i o n t e c h n o l o g y o fa l l k i n d s o fg a s e n g i n e s ’l i q u i d ．I t sm a r k e t i n gs t r a t e g yo b i e c t i v ei st op o s i t i o ni t st a r g e tm a r k e t

5、a st o p b r a n d ，t o r e s e a r c ha n d d e v e l o pa p p r o p r i a t ep r o d u c t s ，t ot r yi t sb e s tt ob e c o m eN o ．1b r a n d i nd o m e s t i c i n d u s t r ya n d af a m o u s b r a n di n i n t e

6、r n a t i o n a l i n d u s t r y w i t h i n f i v e y e a r s ．O nt h e t a r g e t m a r k e tc h o o s i n g a n dp o s i t i o n i n g ，w h o l em a c h i n em a r k e tm a i n l y c h o o s e sh i g h * p o w e r g

7、 a se n g i n ea n dt o pg r a d em e d i u m ，s m a l la n d m i n i g a se n g i n ea s i t s t a r g e t m a r k e t ，a n dc h o o s e s h i g hq u a l i t y , h i g hp r i c e ，m a n ys o r t ，t o pb r a n d ，e x c e

8、 l l e n ts e r v i c ea n dp r o m p tn e wp r o d u c tR & D a s i t sm a r k e tp o s i t i o n ；s p a r ep a r t m a r k e tm a i n l ya i m sa t m i d d l eg r a d em e d i u m ，s m a l l a n dm i n ig a se n g

9、i n e ，a n dc h o o s e sh i 曲q u a l i t y , m i d d l ep r i c e ，af e w s o r t ，t o p b r a n d ，e x c e l l e n t s e r v i c e a n d p r o m p tn e w p r o d u c tR & D a si t s m a r k e tp o s i t i o n ．O n

10、e s t a b l i s h i n go w n c o m p e t i t N es u p e r i o r i t y ，w h o l em a c h i n e m a r k e ta d o p t sd i f f e r e n t i a s t r a t e g y , a n ds p a r ep a r tm a r k e ta d o p t sl o w - c o s ts t r

11、a t e g y ．I no r d e rt oe n s u r et h e n e w m a r k e t i n gs t r a t e g y c a r r i e d o u t ，1 s u g g e s t t h a t P i n g l V c o m p a n ys e t d o w nc o r r e s p o n d i n g 4 P ’Ss t r a t e g ya n d r

12、e f o r mc o r r e l a t i v e m a n a g e m e n t s y s t e m ．T h i sd i s s e r t a t i o nc o n s i s t so ff i v ec h a p t e r sa sf o l l o w s ：P i n g l vc o m p a n y ’Sm a r k e t i n ge n v i r o n m e n ta n

13、 a l y s i s ，p r o b l e m s d i a g n o s i so fc u r r e n tm a r k e t i n gs t r a t e g y , m a r k e t i n gs t r a t e g yo fn e w p e r i o d ，c i m p l e m e n t i n g o fn e w m a r k e t i n g s t r a t e g y