千年瑤浴上饒地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷策略.pdf

1、自從2000年以來，我國(guó)以足療按摩養(yǎng)生為代表的健康養(yǎng)生行業(yè)開始迅速發(fā)展，健康養(yǎng)生企業(yè)受到了廣大消費(fèi)者的喜愛，這些企業(yè)的出現(xiàn)既滿足了群眾保健養(yǎng)生的需求，同時(shí)也促進(jìn)了我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。養(yǎng)生行業(yè)成為一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，越來越多的人開始投資這個(gè)行業(yè)。但是隨著我國(guó)物價(jià)水平的逐漸提升，養(yǎng)生會(huì)館的經(jīng)營(yíng)成本也在逐漸增加，因此，采取有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，對(duì)提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和促進(jìn)養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展來說有著十分重要的作用。千年瑤浴作為一個(gè)知名的養(yǎng)生品牌之

2、一，當(dāng)前已經(jīng)有很多連鎖加盟店。在本次課題的研究中，主要以千年瑤浴上饒地區(qū)的加盟連鎖店作為研究對(duì)象，重點(diǎn)分析了其市場(chǎng)營(yíng)銷策略，從而促進(jìn)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升與發(fā)展。
　　本文研究的內(nèi)容主要由六個(gè)部分組成:
　　第一部分為緒論。這部分主要分析課題的研究背景，給出了研究的目的以及研究意義，介紹了研究?jī)?nèi)容和研究方法，通過對(duì)論文理論基礎(chǔ)的二次思考，確定了本文主要的研究?jī)?nèi)容和研究方法。第二部分對(duì)于課題相關(guān)的理論進(jìn)行了簡(jiǎn)要的介紹與分析，其中主

3、要包括PEST分析法、波特的五力模型、4P理論以及STP理論。第三部分重點(diǎn)分析了千年瑤浴在市場(chǎng)營(yíng)銷中所處的外部環(huán)境，這些外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析以及顧客分析。第四部分是對(duì)千年瑤浴市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)部環(huán)境展開分析，主要從千年瑤浴的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀以及市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問題展開。第五部分為千年瑤浴上饒地區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，包括STP戰(zhàn)略以及營(yíng)銷策略建議。最后一部分為本文的研究結(jié)論與展望。
　　從本文的研究結(jié)果可以看出，本文通過