思源公司數(shù)字社區(qū)市場營銷策略優(yōu)化研究.pdf

1、隨著科學技術(shù)的發(fā)展，尤其是計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、傳感技術(shù)、控制技術(shù)和智能技術(shù)的發(fā)展，人類進入了信息時代。國際互聯(lián)網(wǎng)將世界各地緊密地聯(lián)系在一起，于是人們相繼提出了“數(shù)字地球”、“數(shù)字城市”和“數(shù)字社區(qū)”的概念。人們已經(jīng)這樣來描述21世紀的生活:“城市中央信息中心根據(jù)與其連接的家庭信息單元所發(fā)送的信息，將生活所需要的食物、淡水、衣物從各個無人控制的工廠直接分送到各個家庭.”
　　文章通過國內(nèi)外相關(guān)研究的分析和總結(jié)，并結(jié)合數(shù)

2、字社區(qū)市場發(fā)展現(xiàn)狀的規(guī)律和特征。運用PEST分析法、波特五力模型分析法、SWOT分析的獨特視角，對思源公司數(shù)字社區(qū)進行研究和對比分析，揭示了數(shù)字社區(qū)營銷發(fā)展的特點。首先主要分析了文章研究的背景及意義和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。并且對數(shù)字社區(qū)的營銷進行相關(guān)理論概述。包括數(shù)字社區(qū)概念及特點、市場營銷策略相關(guān)理論、營銷渠道相關(guān)理論。然后從產(chǎn)品及相關(guān)的配套設(shè)施落后、定價不合理、銷售渠道的銷售能力不足、促銷策略創(chuàng)新不足、公關(guān)體系不完善、未充分利用政府政策等