思源公司數(shù)字社區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷策略優(yōu)化研究.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，尤其是計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、傳感技術(shù)、控制技術(shù)和智能技術(shù)的發(fā)展，人類進(jìn)入了信息時(shí)代。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)將世界各地緊密地聯(lián)系在一起，于是人們相繼提出了“數(shù)字地球”、“數(shù)字城市”和“數(shù)字社區(qū)”的概念。人們已經(jīng)這樣來描述21世紀(jì)的生活:“城市中央信息中心根據(jù)與其連接的家庭信息單元所發(fā)送的信息，將生活所需要的食物、淡水、衣物從各個(gè)無人控制的工廠直接分送到各個(gè)家庭.”
　　文章通過國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的分析和總結(jié)，并結(jié)合數(shù)

2、字社區(qū)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的規(guī)律和特征。運(yùn)用PEST分析法、波特五力模型分析法、SWOT分析的獨(dú)特視角，對(duì)思源公司數(shù)字社區(qū)進(jìn)行研究和對(duì)比分析，揭示了數(shù)字社區(qū)營(yíng)銷發(fā)展的特點(diǎn)。首先主要分析了文章研究的背景及意義和國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀。并且對(duì)數(shù)字社區(qū)的營(yíng)銷進(jìn)行相關(guān)理論概述。包括數(shù)字社區(qū)概念及特點(diǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷策略相關(guān)理論、營(yíng)銷渠道相關(guān)理論。然后從產(chǎn)品及相關(guān)的配套設(shè)施落后、定價(jià)不合理、銷售渠道的銷售能力不足、促銷策略創(chuàng)新不足、公關(guān)體系不完善、未充分利用政府政策等