短信廣告中的主位和主位推進(jìn)模式研究.pdf

1、短信廣告是隨著手機(jī)的發(fā)展和手機(jī)業(yè)務(wù)的增加而產(chǎn)生的一種新的廣告形式。龐大的手機(jī)用戶和巨大的短信業(yè)務(wù)成為開發(fā)短信廣告市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。短信廣告是指以短信息或多媒體信息為廣告媒介，向消費(fèi)者發(fā)送有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、概念等信息內(nèi)容的廣告形式。手機(jī)短信廣告已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，具有潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，分析手機(jī)短信廣告具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 主位和述位的關(guān)系，主位推進(jìn)理論是利用系統(tǒng)功能語法進(jìn)行語篇分析的主要理論基礎(chǔ)。在任何語篇中，每個(gè)句子都可以劃分為主

2、位、述位或主位部分、述位部分。語篇中前后句子的主位和述位之間會(huì)發(fā)生某種聯(lián)系和變化，形成主位推進(jìn)。主位推進(jìn)模式有助于語篇的建構(gòu)，從而構(gòu)成連貫的語篇。不同的推進(jìn)模式反映了作者描述事件的不同的視角，同時(shí)也為讀者理解語篇提供了多種思路，因此，不同的主位推進(jìn)模式會(huì)有助于理解語篇信息發(fā)展的邏輯及其連貫順序。
　　 作者首先定義了和手機(jī)短信廣告相關(guān)的一些概念，接著回顧了從交際學(xué)、社會(huì)學(xué)及語言學(xué)的角度對(duì)手機(jī)短信的相關(guān)研究，隨后介紹了Hallid

3、ay的主位理論和國(guó)內(nèi)外學(xué)者提出的幾種主位推進(jìn)模式，并在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了本次研究的對(duì)象及過程。文章的研究對(duì)象為20則手機(jī)短信廣告，共計(jì)10類，每一類包括2則短信廣告。研究以主位和主位推進(jìn)模式為理論基礎(chǔ)，分析了每則手機(jī)短信廣告的主位和述位以及兩者之間的聯(lián)系和變化，最后將分析結(jié)果以圖表的形式呈現(xiàn)出來。文章的主要目的在于通過對(duì)這20則手機(jī)短信廣告的分析，探索短信廣告在選擇主位及主位推進(jìn)模式方面的規(guī)律，從而促進(jìn)短信廣告的創(chuàng)作和發(fā)展。研究結(jié)果表明：手