中文平面房地產(chǎn)廣告中的互文性研究.pdf

1、互文性是語篇的一個基本特性。這一概念于1969年由法國結(jié)構(gòu)主義哲學(xué)家茱莉亞·克里斯蒂娃提出?！盎ノ男浴笔侵敢粋€語篇里包含其他語篇或話語的片段，即任何語篇的生成過程都會受到相互交叉的各種語料的影響?；ノ男员粡V泛運(yùn)用于文學(xué)批評、翻譯等領(lǐng)域研究中，近年來也越來越多地被用于語篇分析理論。本文以“中文平面房地產(chǎn)廣告中的互文性研究”為題，試圖通過對中文房地產(chǎn)平面廣告中互文現(xiàn)象的研究，分析互文性在中文房地產(chǎn)平面廣告中的主要表現(xiàn)形式及語篇功能，并揭示出

2、隱藏于廣告互文背后的意識形態(tài)。
　　 本文從2008年1月至9月的《北京青年報》上，抽取了每周四的民用住宅的中文房地產(chǎn)廣告，共計(jì)130則。抽取的廣告為圖片格式，作者將廣告文本內(nèi)容轉(zhuǎn)寫為文字，并將廣告內(nèi)容分為樓盤名、圖像符號及廣告詞三大部分分別進(jìn)行分析。
　　 通過總結(jié)相關(guān)互文性的研究文獻(xiàn)，本文得出以篇章特征.互文性.意識形態(tài)的研究框架，首先對所選取的中文房地產(chǎn)平面廣告的三大部分內(nèi)容進(jìn)行分析，描述各部分的篇章特征，揭示出其

3、中包含的四種互文現(xiàn)象，即顯性互文、體裁互文、文化互文和功能互文，指出了這些互文現(xiàn)象是中文房地產(chǎn)印刷廣告試圖用來吸引讀者的手法，并深入挖掘蘊(yùn)藏于這些廣告互文背后的意識形態(tài)。研究發(fā)現(xiàn)，房地產(chǎn)廣告通過顯性互文和體裁互文引起讀肯注意；從廣告的文化互文中能看出房地產(chǎn)廣告不再停留于滿足消費(fèi)者純粹的住宅需求，而是調(diào)用了許多當(dāng)今社會的流行思潮所反映出的特定生活方式來吸引讀者，其中包括對西方生活方式的推崇、對親近自然悠閑生活的向往、對社會成功和尊崇身份的