網(wǎng)絡輿論傳播中非理性因素的擴散與消解的策略.pdf

1、傳統(tǒng)媒體時代，人們想發(fā)聲卻無處發(fā)聲，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為人們提供了一個暢所欲言的廣闊平臺。在這個“人人皆是麥克風”的時代，一直以來被壓制的話語權得到徹底解放，而互聯(lián)網(wǎng)技術的每一次革新又為話語權的表達提供了無限可能性。在網(wǎng)絡空間中，人們?nèi)我獗磉_著內(nèi)心所想，不同觀點的碰撞、交織使得“網(wǎng)絡輿論”應運而生。公眾意見的表達以一種強有力的形式推動著公共事務的高效和有效解決，也對政府決策、司法審判等方面起到監(jiān)督和束縛作用。但另一方面，網(wǎng)絡空間的監(jiān)管不力、

2、公眾意見表達的雜亂無章等也造成了網(wǎng)絡輿論環(huán)境的污濁狀態(tài)。在網(wǎng)絡輿論中，隨意辱罵、片面指責、一邊倒的態(tài)勢隨處可見。所以在此背景下，本研究以網(wǎng)絡輿論中的非理性因素為研究對象，探討非理性因素不斷擴散的原因及機制，并提出相應的消解策略。
　　本研究采用了案例分析法和內(nèi)容分析法展開研究。在研究過程中通過對郭美美事件、PX項目、崔永元和方舟子微博論戰(zhàn)等網(wǎng)絡上典型、熟知的熱點事件進行歸納、分析研究，總結(jié)非理性因素的擴散機制和得以最快消解的時間點

3、，更具說服力。采用內(nèi)容分析法對網(wǎng)民的跟帖和評論內(nèi)容進行關鍵詞提取、主題聚類分析，以明確網(wǎng)民的態(tài)度傾向和評論指向。本研究共分為四章。
　　第一章闡述了“輿論”、“網(wǎng)絡輿論”的相關概念，并總結(jié)了網(wǎng)絡輿論較之于輿論所呈現(xiàn)出的新特點。另外，從哲學角度淺談了非理性，對網(wǎng)絡輿論中的非理性作了相關界定，并以陳力丹教授提出的輿論成立的“黃金分割量”為依據(jù)，明確了網(wǎng)絡輿論中非理性傾向程度的判斷標準。
　　第二章總結(jié)了非理性因素在網(wǎng)絡輿論傳播中

4、的三種具體表現(xiàn)：人肉搜索、網(wǎng)絡謠言和網(wǎng)絡攻詰，并概括出非理性因素在擴散中的典型機制，即意見領袖式的輻射擴散、滾雪球式的膨脹擴散、多米諾式的連鎖擴散。通過對其擴散機制的分析，可以有效阻隔非理性因素的不斷傳播和蔓延。
　　第三章從載體、主體、制度、文化四個層面深入分析網(wǎng)絡輿論傳播中非理性因素產(chǎn)生及不斷擴散的原因。網(wǎng)絡輿論中非理性因素的存在有其復雜的成因，只有找準原因才能對癥下藥。
　　第四章對非理性因素所帶來的負面影響及如何遏制

5、非理性因素的擴散進行了分析。策略方面，主要包括網(wǎng)民主體、媒體和政府三個方面的努力。通過這些策略，并非完全消除 網(wǎng)絡輿論中的非理性成分，而是為了盡可能地降低其負面影響，使其更多地發(fā)揮正向作用。
　　本研究的創(chuàng)新點在于對非理性因素的擴散機制作出了較準確、較普遍的總結(jié)。每個輿論事件的爆發(fā)點、傳播過程均有所不同，研究者試圖從中窺探出它們的共同點、梳理出一般的擴散模式。本研究是對目前網(wǎng)絡輿論相關研究的一個補充，但在研究方法、理論架構等方面所