網(wǎng)上零售市場(chǎng)效率研究——基于價(jià)格離散度的理論與實(shí)證分析.pdf

1、按照理論預(yù)期，由于信息搜尋成本的降低，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)應(yīng)該逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)“無摩擦”的市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的效率要顯著高于實(shí)體市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)外學(xué)者一般從價(jià)格水平、價(jià)格離散、菜單成本三個(gè)方面來研究網(wǎng)上市場(chǎng)的效率，多數(shù)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上價(jià)格離散并沒有如預(yù)測(cè)的“應(yīng)該很小或者沒有”，基于此，甚至有人得出“網(wǎng)上市場(chǎng)效率悖論”的說法。在這個(gè)背景下，系統(tǒng)研究網(wǎng)上市場(chǎng)的價(jià)格離散問題，是檢驗(yàn)新興市場(chǎng)效率、分析廠商和消費(fèi)者行為的前提，對(duì)理解當(dāng)今網(wǎng)上市場(chǎng)及其未來發(fā)展具有重要意

2、義。 本文以網(wǎng)上市場(chǎng)效率為研究對(duì)象，以價(jià)格離散為切入點(diǎn)，通過數(shù)理模型及實(shí)證來分析價(jià)格離散現(xiàn)象。全文主要內(nèi)容包括：第一章系統(tǒng)梳理了國(guó)內(nèi)外有關(guān)網(wǎng)上市場(chǎng)效率的研究成果，明確本文的研究思路與內(nèi)容框架。第二章通過數(shù)理模型分析在搜索成本明顯下降的網(wǎng)上市場(chǎng)價(jià)格離散的結(jié)構(gòu)形式，結(jié)論表明價(jià)格離散將會(huì)持續(xù)存在。第三章搜集了6000多個(gè)價(jià)格數(shù)據(jù)，對(duì)網(wǎng)上圖書市場(chǎng)價(jià)格離散進(jìn)行測(cè)度證實(shí)價(jià)格離散目前依然較大。第四章從零售商商異質(zhì)性和網(wǎng)上市場(chǎng)特征兩個(gè)方面分析造

3、成網(wǎng)上價(jià)格離散持續(xù)存在的具體原因。第五章針對(duì)網(wǎng)上市場(chǎng)效率悖論進(jìn)行解說，從搜索成本降低對(duì)企業(yè)搜索成本及其策略能力的影響、網(wǎng)上市場(chǎng)信息不完全的新特點(diǎn)來進(jìn)行分析解釋。第六章對(duì)全文總結(jié)，提出進(jìn)一步研究工作的展望。 通過對(duì)價(jià)格離散的系統(tǒng)分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上市場(chǎng)價(jià)格價(jià)格離散表現(xiàn)出的無效率主要是在線企業(yè)策略行為的結(jié)果。價(jià)格離散并不是網(wǎng)上市場(chǎng)不成熟的暫時(shí)表現(xiàn)，它將會(huì)持續(xù)存在。因此，本文認(rèn)為，網(wǎng)上市場(chǎng)的興起對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)環(huán)境下的價(jià)格離散的理論和實(shí)踐帶來了新