RIO雞尾酒市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷(xiāo)策略研究——以南昌市為例.pdf

1、RIO雞尾酒正式誕生于2003年，起源于上海巴克斯酒業(yè)，在數(shù)十年期間，預(yù)調(diào)雞尾酒的龍頭品牌地位仍然一直由百加得旗下冰銳占據(jù)，RIO雞尾酒由于渠道經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力不敵于冰銳。2012年冰銳雞尾酒通過(guò)在電視劇《愛(ài)情公寓》中的品牌植入，贏得了青年消費(fèi)者的親睞，獲得了更多的青年市場(chǎng)。影視劇作的營(yíng)銷(xiāo)策略，使得RIO雞尾酒線上線下的銷(xiāo)售幾句增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)電視劇植入后，RIO雞尾酒的銷(xiāo)量較以往相比，日銷(xiāo)售量同比增加8倍。RIO雞尾酒由成立以來(lái)負(fù)債2500萬(wàn)，

2、通過(guò)十年的醞釀，扭虧為盈，呈現(xiàn)預(yù)調(diào)雞尾酒爆炸模型，僅僅半年?duì)I業(yè)收入達(dá)到16.17億元，打敗了長(zhǎng)期以來(lái)一直占據(jù)龍頭地位的冰銳，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占據(jù)55%，開(kāi)啟RIO神話。但2016年以來(lái)，預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭不在，市場(chǎng)產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，RIO雞尾酒也遭遇市場(chǎng)大幅縮水的局面，進(jìn)入瓶頸期階段。
　　為此本文結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，并根據(jù)市場(chǎng)離不開(kāi)消費(fèi)者的原理，運(yùn)用調(diào)查方式對(duì)RIO雞尾酒的消費(fèi)者的選擇進(jìn)行分析，探討消費(fèi)者的RIO雞尾酒的認(rèn)