中國平面廣告所體現(xiàn)的文化價值觀——以《北京晚報》廣告為例.pdf

1、1979年，正是報刊廣告-《天津日報》刊登的“藍(lán)天牙膏”廣告打響了中國廣告經(jīng)營重生的第一槍。不難發(fā)現(xiàn)，做為中國四大傳統(tǒng)媒體的報刊及其廣告在中國過去三十年的經(jīng)濟和社會發(fā)展中始終站在了改革開放的最前沿。得益于改革開放，中國的報刊廣告事業(yè)成績斐然，1979年至今，報刊廣告經(jīng)營額增長1000倍。廣告被學(xué)者稱為折射社會的一面鏡子，是反映了社會狀況的一種文化產(chǎn)品，承載著社會的文化價值觀。而由于社會和經(jīng)濟的變化，廣告中所蘊含的文化意義也隨之發(fā)生變化。

2、因此通過報刊廣告，我們可以了解中國的文化價值觀，進而了解中國的社會變遷。
　　 鑒于此，本文綜合運用符號學(xué)和內(nèi)容分析法對取材于《北京晚報》的60個廣告進行研究。首先，本文運用符號學(xué)理論對《北京晚報》的60個廣告進行分析(其中1979-1993階段30個，1994-2008階段30個)，得出每個廣告中所體現(xiàn)的文化價值觀。其次，本文用內(nèi)容分析法對這60個廣告中的價值觀分1979-1993和1994-2008兩個階段進行數(shù)據(jù)比較，得出