基于品牌理論的旅游目的地整合營銷傳播模式構建.pdf

1、隨著旅游目的地之間競爭的日趨激烈，市場營銷已成為目的地獲取競爭優(yōu)勢的重要途徑。作為目的地營銷工作的一項重要內容，目的地營銷傳播卻處于效率低下、環(huán)境不斷惡化的境況。立足于旅游目的地營銷傳播當前所面臨的局面，探索適應環(huán)境變化的目的地營銷傳播規(guī)律對于目的地在市場營銷中制勝、提升自身競爭力具有非常重要的意義。
　　 本研究在對旅游目的地當前所處營銷傳播環(huán)境進行系統(tǒng)分析的基礎上，引入整合營銷傳播理論，結合旅游目的地營銷傳播的實際特點，探討

2、旅游目的地整合營銷傳播的概念?；谀康牡仄放评碚?，構建適應于當前旅游市場競爭和營銷傳播環(huán)境的旅游目的地整合營銷傳播模式，旨在為人們有意識地利用整合營銷傳播實施高效的目的地品牌營銷傳播提供理論參考。
　　 首先，本文針對相關概念認識存在誤區(qū)、基本概念界定缺失等不足，通過對國內外現(xiàn)有主要相關文獻的系統(tǒng)整理和分析，在對整合營銷傳播概念進行澄清的基礎上，結合旅游目的地營銷傳播的實際特點，對旅游目的地整合營銷傳播概念進行了界定。