福建永定客家土樓旅游品牌整合營銷傳播研究.pdf

1、被聯(lián)合國教科文組織正式列為“世界第八大奇跡”的福建土樓，以閩西客家土樓（尤其是永定客家土樓）為主體。在客家人聚居的三角地帶中，較之粵東與贛南，閩西的客家原味最足。然而到目前為止，以閩西為基地、以永定土樓為載體的原味客家文化地位，卻遠(yuǎn)不如粵東的梅州。究其原因，除了梅州“客家之都”早在近代就為大眾認(rèn)可之外，還與閩西客家旅游形象的缺失有關(guān)。
　　 不可否認(rèn)，永定客家土樓具有豐富而獨特的旅游資源。在客家文化體系之中，客家土樓以一種外在的

2、表征符號彰顯客家文化，以別于傳統(tǒng)的建筑模式展現(xiàn)客家人的聰慧、秉性，以及多元的物質(zhì)、精神文明成果。因此，解讀客家土樓，就是解讀客家文化。
　　 本文以品牌傳播的視角，通過對永定客家土樓旅游資源的實地調(diào)查和實證分析，以現(xiàn)代整合營銷傳播理念導(dǎo)入針對永定客家土樓的旅游產(chǎn)業(yè)，在對永定客家土樓旅游形象及其傳播現(xiàn)狀進(jìn)行解析的基礎(chǔ)上，提出了永定客家土樓旅游品牌的定位與設(shè)計方法，進(jìn)而勾勒出永定客家土樓旅游品牌傳播的企劃模式，以期在理論和實踐的層面