基于整合營銷傳播的蒙古國旅游營銷策略研究.pdf

1、在世界旅游市場的高度競爭下，各國需要發(fā)展有效的營銷策略來創(chuàng)造具有獨特吸引力的旅游形象。旅游營銷需通過各種有效的傳播工具傳達明確一致的營銷訊息給消費者，創(chuàng)造強而有力的旅游品牌。整合營銷傳播的興起，即是能通過不同的媒體工具傳達完整一致的旅游品牌形象。旅游營銷更需要整合各種傳播媒體管道，傳達一致且具有說服力的旅游品牌訊息。蒙古國也為了發(fā)展旅游業(yè)采取很多措施，但是由于缺乏有效的策略和方法，一直出現(xiàn)大小很多問題。在這種情況之下，本文企圖研究整合營

2、銷傳播（IMC）在蒙古國旅游業(yè)的運用。從傳播、營銷和管理三大構(gòu)面所組合的整合營銷傳播概念，是本文所探討的途徑。
　　本文采用理論探索與分析方法，運用旅游營銷學相關(guān)理論和SWOT分析方法，對蒙古國旅游市場營銷現(xiàn)狀和存在的問題上進行了分析。根據(jù)相關(guān)分析基礎(chǔ)上，提出了蒙古旅游整合營銷傳播策略。
　　全文可分為四部分:第一部分介紹了本文的研究背景及來源、研究目的和意義、論文研究思路和方法。第二部分是關(guān)于旅游營銷和整合營銷傳播相關(guān)研究