3G時(shí)代國內(nèi)電信運(yùn)營商業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著3G技術(shù)和產(chǎn)品的日益成熟以及高速數(shù)據(jù)傳輸平臺(tái)的日益完善，豐富多彩的多媒體業(yè)務(wù)在部分地區(qū)進(jìn)行3G商用，并取得了初步成功，即將成為全球移動(dòng)通信領(lǐng)域新的業(yè)務(wù)成長點(diǎn)。 在這種形勢(shì)下，電信運(yùn)營商面臨著一個(gè)新的轉(zhuǎn)型期和新的挑戰(zhàn)，需要在業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)，用戶研究，市場營銷等方面進(jìn)行創(chuàng)新。若某運(yùn)營商不能及時(shí)調(diào)整自己的經(jīng)營策略與服務(wù)理念，勢(shì)必會(huì)被拋在主流市場的邊緣。因此，運(yùn)營商需要當(dāng)機(jī)立斷，盡快制定合適的業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略，以保證搶占先機(jī)優(yōu)勢(shì)。 本

2、文就是基于上述背景進(jìn)行了課題的研究。 為了確定合理的運(yùn)營商業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略，本文首先從3G技術(shù)和電信業(yè)務(wù)的基本含義出發(fā)，分析了3G業(yè)務(wù)的國際市場發(fā)展?fàn)顩r，獲得了有利于國內(nèi)3G業(yè)務(wù)發(fā)展的啟示； 隨之，考慮到國內(nèi)電信運(yùn)營商的業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略因其運(yùn)營基礎(chǔ)、發(fā)展情況等不同而具有差異性，因此論文以中國移動(dòng)集團(tuán)公司為背景，進(jìn)行了SWOT分析，系統(tǒng)地提出了3G時(shí)代中國移動(dòng)集團(tuán)公司業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略和多項(xiàng)實(shí)施措施； 文后，結(jié)合南京移動(dòng)的實(shí)際情