消費(fèi)社會(huì)背景下的廣告文化研究.pdf

1、廣告雖然是大眾文化中最集中、最全面地反映現(xiàn)代生活方式的一種文化形態(tài)，但它并沒有完整地、真正地反映時(shí)代癥候。本文通過認(rèn)識(shí)廣告、社會(huì)與人三者之間的關(guān)系，來讓人們能夠更全面更深層地了解廣告文化，從而為創(chuàng)造一個(gè)可以良性循環(huán)的廣告文化生態(tài)提供基礎(chǔ)。 論文首先以消費(fèi)社會(huì)為著眼點(diǎn)進(jìn)行分析，指出消費(fèi)社會(huì)最本質(zhì)的特征是資產(chǎn)階級(jí)以最大限度攫取財(cái)富為目的，主動(dòng)為大眾制造社會(huì)需要。其次，對(duì)廣告文化的內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)層次和性質(zhì)進(jìn)行了歸納，分析了廣告活動(dòng)的主體和

2、客體在廣告文化的運(yùn)動(dòng)中各自的矛盾表現(xiàn)，這些矛盾表現(xiàn)是消費(fèi)社會(huì)背景下和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)交往及公眾生活等領(lǐng)域運(yùn)作過程的反映。再次，對(duì)消費(fèi)社會(huì)中的廣告文化進(jìn)行了反思，論述了廣告的生存機(jī)制、反人類性以及廣告文化的權(quán)力關(guān)系和主體性，從而探討了消費(fèi)社會(huì)對(duì)廣告文化所產(chǎn)生的影響，并用案例分析廣告文化對(duì)廣告創(chuàng)作者的影響。通過對(duì)這些問題的探討，我們對(duì)廣告文本，對(duì)廣告與社會(huì)、廣告與人之間的關(guān)系將會(huì)有更深的認(rèn)識(shí)。并且能夠強(qiáng)化人們的反思品性，有助