網(wǎng)游企業(yè)品牌競爭力影響因素分析及實證研究——基于品牌生態(tài)系統(tǒng)理論視角.pdf

1、作為數(shù)字文化娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在我國，網(wǎng)絡游戲已經(jīng)走過了十二個發(fā)展年頭，從出生到繁榮，發(fā)生了翻天覆地的變化。目前，我國網(wǎng)絡游戲行業(yè)出現(xiàn)眾多問題，諸如產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、游戲玩家流失率高、后續(xù)游戲產(chǎn)品不成功、企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力等。面對這些難題，品牌作為網(wǎng)游企業(yè)最為重要的無形資產(chǎn)，已經(jīng)成為網(wǎng)游企業(yè)在市場競爭中最穩(wěn)定的經(jīng)營要素和核心。在此背景下，本文基于品牌生態(tài)系統(tǒng)理論視角，結(jié)合我國網(wǎng)游企業(yè)現(xiàn)狀，對我國網(wǎng)游企業(yè)品牌競爭力的形成過程及影

2、響因素進行了分析。
　　 本文共分為七個部分，筆者在綜合分析了前人理論研究的基礎上，基于品牌生態(tài)系統(tǒng)理論視角，提出了品牌競爭力的生態(tài)概念，并對中國網(wǎng)游企業(yè)競品牌爭力的形成過程及其影響因素進行了充分的理論分析，進而構建了網(wǎng)游企業(yè)品牌競爭力影響因素的概念模型，從系統(tǒng)空間位置和系統(tǒng)成長角度提出了影響網(wǎng)游企業(yè)品牌競爭力的五大因子：品牌生態(tài)位能力、品牌進化能力、品牌協(xié)同作用、品牌-玩家契約和系統(tǒng)環(huán)境。針對這五大因子，本文提出了相關假設，運

3、用系統(tǒng)軟件SPSS17.0進行數(shù)據(jù)分析，通過實證研究的方法，對上述假設進行了檢驗。
　　 研究結(jié)果顯示，早上述五大因子中，品牌生態(tài)位能力、品牌進行化能力、品牌協(xié)同作用以及品牌-玩家契約與網(wǎng)游企業(yè)品牌競爭力之間存在顯著的正相關關系，而系統(tǒng)環(huán)境因子雖然與品牌競爭力存在相關關系，但具體的關系形式在本研究中并未得到驗證。通過多研究結(jié)論的探討，本文提出了我國網(wǎng)游企業(yè)品牌競爭力提升的對策，并為后人繼續(xù)研究品牌競爭力影響因素及不同行業(yè)品牌競爭