基于網(wǎng)游企業(yè)品牌形象影響因素的實(shí)證研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲作為受益的一份子也在迅猛發(fā)展，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，其商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值都已得到認(rèn)可，網(wǎng)游已經(jīng)成為大多數(shù)網(wǎng)民休閑娛樂的選擇之一。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模一直在成倍膨脹，市場潛力巨大，但網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)目前還面臨著嚴(yán)峻的問題，缺乏反思。隨著品牌價(jià)值越來越凸顯，我國網(wǎng)游公司至今未能在國際網(wǎng)游品牌市場上占有一席之地，中國網(wǎng)游公司如何強(qiáng)化并完善自己的品牌形象，是擺在研究者面前的一項(xiàng)重要的研宄課題。我國網(wǎng)游公司品牌形象建設(shè)還處

2、于探索階段，怎樣建立品牌形象，發(fā)揮好品牌優(yōu)勢，提升品牌認(rèn)知度并以此吸引更多的玩家，培養(yǎng)玩家的對企業(yè)的忠誠度，搶占更多的市場份額，是目前中國網(wǎng)游品牌發(fā)展不可忽視的問題。成熟的網(wǎng)游業(yè)需要品牌，游戲企業(yè)表達(dá)自己公司對于游戲理解與領(lǐng)悟也需要品牌，真正有競爭力的網(wǎng)絡(luò)游戲更需要品牌。
　　本文采用實(shí)證研究的方式，通過問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)，研究網(wǎng)游企業(yè)品牌形象影響因素，及各因素對玩家消費(fèi)行為的影響。通過假設(shè)，調(diào)研，分析，檢驗(yàn)的步驟，對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行S

3、PSS分析，得出本文的結(jié)論，并結(jié)合我國網(wǎng)游企業(yè)品牌現(xiàn)狀提出一些建議。具體文章結(jié)構(gòu)如下:
　　論文的第一章包括選題的來源和意義、研究現(xiàn)狀綜述、研究方法和研究的理論框架。其中，研究綜述主要選取本文相關(guān)的期刊、論文，分別從網(wǎng)游品牌個(gè)案、網(wǎng)游企業(yè)品牌、消費(fèi)行為三個(gè)方面進(jìn)行整理。在此過程中，進(jìn)一步明確研究方向和思路，并總結(jié)了研究中的不足。研究的理論框架主要分為品牌及品牌形象、消費(fèi)行為模型兩部分。
　　論文的第二章首先從對我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的

4、發(fā)展入手，梳理了發(fā)展過程，總結(jié)了我國網(wǎng)游企業(yè)品牌形象現(xiàn)狀。接著從品牌認(rèn)知度、品牌忠誠、品牌聯(lián)想和品牌競爭力三個(gè)方面闡述了中國網(wǎng)游公司企業(yè)形象塑造的必要性。最后，從品牌宣傳、品牌系統(tǒng)、品牌定位等角度總結(jié)了目前我國網(wǎng)游企業(yè)品牌形象塑造所面臨的問題。
　　第三章是實(shí)證研究前的準(zhǔn)備工作。首先從網(wǎng)游公司品牌形象各因素和品牌形象影響玩家消費(fèi)行為兩方面構(gòu)建研究模型，將各因素的具體變量進(jìn)行分類，提出關(guān)于個(gè)因素的假設(shè)。第二部分是設(shè)計(jì)問卷的過程，包含

5、設(shè)計(jì)的方法與流程、量表的設(shè)計(jì)等。最后是對于樣本容量和數(shù)據(jù)獲取方式的簡單描述。
　　第四章是對實(shí)證研究數(shù)據(jù)的分析。全章用到了描述分析，統(tǒng)計(jì)分析，多元回歸分析，相關(guān)性分析幾種分析方法。首先介紹了網(wǎng)游玩家的性別年齡收入等方面的樣本特征，然后對影響網(wǎng)游企業(yè)品牌形象的各個(gè)因素進(jìn)行了描述性分析，列出了SPSS分析數(shù)據(jù)表，同時(shí)進(jìn)行了可信度的檢測。接著對品牌形象與玩家消費(fèi)行為關(guān)系也進(jìn)行了描述分析。為了證明數(shù)據(jù)的有效性，筆者又對各個(gè)變量進(jìn)行了相關(guān)性