奧運契機下國內(nèi)體育用品的品牌跳躍模式思考.pdf

1、本文通過對大量文獻(xiàn)資料的閱讀分析和大量市場營銷及體育營銷書籍研讀，從理論和實證兩個方面闡述了奧運契機下國內(nèi)體育用品的品牌跳躍思考。 全世界最大、并且影響力最大的品牌就是每四年一屆的夏季和冬季奧運會。而且中國北京有幸成為了2008屆的主辦城市，奧運會在中國的舉辦對中國各行業(yè)尤其是中國的體育產(chǎn)業(yè)的影響可謂空前浩大，即帶來了巨大的機會，同時也要面對來自國內(nèi)外的激烈競爭。 中國的體育產(chǎn)業(yè)正處于成長期，隨著人們經(jīng)濟收入和生活水平的

2、提高，體育產(chǎn)業(yè)逐漸形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)，并且可以預(yù)見21世紀(jì)體育產(chǎn)業(yè)將與網(wǎng)絡(luò)業(yè)、旅游業(yè)、影視業(yè)一起成為最具影響和有廣闊光明前途的四大產(chǎn)業(yè)。29屆奧運會在北京的舉辦無疑是一個絕好的機會和窗口對于國內(nèi)的體育用品公司去帶動和展示自我品牌。而現(xiàn)今最關(guān)鍵和迫切的問題是：國內(nèi)體育用品行業(yè)如何利用奧運商機，運用全方位的體育營銷和整合營銷溝通方案去重塑自身品牌，同時協(xié)調(diào)增效的結(jié)合自身實力去打造、強化、煥新品牌。 針對這個題目，我將以奧運會的精神

3、“更高、更快、更強”引出奧運與體育產(chǎn)業(yè)的互動關(guān)系，面對巨大的奧運商機和許多成功的借用奧運實現(xiàn)品牌跳躍的案例提出問題；然后進(jìn)行更進(jìn)一步詳細(xì)的對中國體育產(chǎn)業(yè)、體育用品行業(yè)的現(xiàn)狀分析，從而回歸到如何利用奧運這個巨大的商機去進(jìn)行品牌跳躍。以期可以在題目研究中可以構(gòu)建一個品牌跳躍的模型，基于此模型延展思考點。 對國內(nèi)體育用品行業(yè)如何在將來的后奧運階段繼續(xù)借用第三方實體強化品牌的一些啟示，并繼續(xù)延伸品牌管理在未來競爭的理解和應(yīng)用，同時可以對