消費者社會化作用因素與消費者決策型態(tài)的關系——以在校大學生為研究對象.pdf

1、1986年，Sproles&Kendall開發(fā)出消費者決策型態(tài)調(diào)查問卷(CSI)后，得到國內(nèi)外學者的高度認可，并紛紛用于調(diào)查本國青年消費者的消費決策型態(tài)，主要以調(diào)查大學生為主。國內(nèi)也有幾位學者利用CSI問卷調(diào)查普通消費者和大學生的消費決策型態(tài)，但目前還未有學者對80后“e”一代的大學生的消費決策型態(tài)進行研究。對消費者社會化的研究始于20世紀70年代初，依據(jù)M&C模型，消費者社會化包括前提、社會化過程和結(jié)果三個基本要素，而家庭、同齡人和大

2、眾媒體是消費者社會化的主要作用因素，消費者決策型態(tài)作為消費者社會化結(jié)果的體現(xiàn)之一，必然會受到三大作用因素的影響，Shim在1996年的實證研究也支持了這個觀點。 本文結(jié)合以上兩個方面的內(nèi)容，綜合國內(nèi)外學者的相關研究成果，設計調(diào)查問卷，并以調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎，分析80后“e”一代大學生的消費決策型態(tài)，發(fā)現(xiàn)目前有七種決策型態(tài)在大學生中表現(xiàn)顯著；接著探討了人口統(tǒng)計變量以及消費者社會化的三大作用因素與消費者決策型態(tài)的相關關系，實證研究證明性