消費(fèi)者社會化作用因素與消費(fèi)者決策型態(tài)的關(guān)系——以在校大學(xué)生為研究對象.pdf

1、1986年，Sproles&Kendall開發(fā)出消費(fèi)者決策型態(tài)調(diào)查問卷(CSI)后，得到國內(nèi)外學(xué)者的高度認(rèn)可，并紛紛用于調(diào)查本國青年消費(fèi)者的消費(fèi)決策型態(tài)，主要以調(diào)查大學(xué)生為主。國內(nèi)也有幾位學(xué)者利用CSI問卷調(diào)查普通消費(fèi)者和大學(xué)生的消費(fèi)決策型態(tài)，但目前還未有學(xué)者對80后“e”一代的大學(xué)生的消費(fèi)決策型態(tài)進(jìn)行研究。對消費(fèi)者社會化的研究始于20世紀(jì)70年代初，依據(jù)M&C模型，消費(fèi)者社會化包括前提、社會化過程和結(jié)果三個(gè)基本要素，而家庭、同齡人和大

2、眾媒體是消費(fèi)者社會化的主要作用因素，消費(fèi)者決策型態(tài)作為消費(fèi)者社會化結(jié)果的體現(xiàn)之一，必然會受到三大作用因素的影響，Shim在1996年的實(shí)證研究也支持了這個(gè)觀點(diǎn)。 本文結(jié)合以上兩個(gè)方面的內(nèi)容，綜合國內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究成果，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，并以調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析80后“e”一代大學(xué)生的消費(fèi)決策型態(tài)，發(fā)現(xiàn)目前有七種決策型態(tài)在大學(xué)生中表現(xiàn)顯著；接著探討了人口統(tǒng)計(jì)變量以及消費(fèi)者社會化的三大作用因素與消費(fèi)者決策型態(tài)的相關(guān)關(guān)系，實(shí)證研究證明性