中國消費者決策風(fēng)格、消費者文化價值觀與消費者人格特質(zhì)關(guān)系的研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、消費者人格特質(zhì)、消費者文化價值觀與消費者決策風(fēng)格歷來是消費者行為研究專家研究的熱門項目。消費者人格特質(zhì)、消費者文化價值觀會對消費者決策風(fēng)格產(chǎn)生影響已經(jīng)被前人的研究所證實，但是尚沒有研究者將消費者人格特質(zhì)、消費者文化價值觀與消費者決策風(fēng)格三者放在一起討論。本文根據(jù)Sproles與Kendall對美國消費者決策風(fēng)格的研究結(jié)果，對我國消費者決策風(fēng)格進行了跨文化的實證研究，開發(fā)了適合中國消費者的《消費者決策風(fēng)格量表》，測量中國消費者決策風(fēng)格這一

2、心理特質(zhì)，為中國消費者市場細分提供新的參考。同時，根據(jù)我國學(xué)者劉世雄(2004)對中國消費者文化價值觀的研究與朱存梅(2004)對中國消費者人格特質(zhì)的研究，開發(fā)了《中國消費者文化價值觀》與《中國消費者人格特質(zhì)》量表，以驗證消費者文化價值觀、消費者人格特質(zhì)對消費者決策風(fēng)格的影響，并進一步探討消費者決策風(fēng)格、消費者文化價值觀與消費者人格特質(zhì)三者之間的關(guān)系。研究主要結(jié)論:
　　(1)消費者人格特質(zhì)與消費者文化價值觀相關(guān)顯著，且消費者人格

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