中國消費者決策風格、消費者文化價值觀與消費者人格特質(zhì)關(guān)系的研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、消費者人格特質(zhì)、消費者文化價值觀與消費者決策風格歷來是消費者行為研究專家研究的熱門項目。消費者人格特質(zhì)、消費者文化價值觀會對消費者決策風格產(chǎn)生影響已經(jīng)被前人的研究所證實,但是尚沒有研究者將消費者人格特質(zhì)、消費者文化價值觀與消費者決策風格三者放在一起討論。本文根據(jù)Sproles與Kendall對美國消費者決策風格的研究結(jié)果,對我國消費者決策風格進行了跨文化的實證研究,開發(fā)了適合中國消費者的《消費者決策風格量表》,測量中國消費者決策風格這一

2、心理特質(zhì),為中國消費者市場細分提供新的參考。同時,根據(jù)我國學者劉世雄(2004)對中國消費者文化價值觀的研究與朱存梅(2004)對中國消費者人格特質(zhì)的研究,開發(fā)了《中國消費者文化價值觀》與《中國消費者人格特質(zhì)》量表,以驗證消費者文化價值觀、消費者人格特質(zhì)對消費者決策風格的影響,并進一步探討消費者決策風格、消費者文化價值觀與消費者人格特質(zhì)三者之間的關(guān)系。研究主要結(jié)論:
  (1)消費者人格特質(zhì)與消費者文化價值觀相關(guān)顯著,且消費者人格

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