中國(guó)消費(fèi)者決策風(fēng)格、消費(fèi)者文化價(jià)值觀與消費(fèi)者人格特質(zhì)關(guān)系的研究.pdf

1、消費(fèi)者人格特質(zhì)、消費(fèi)者文化價(jià)值觀與消費(fèi)者決策風(fēng)格歷來(lái)是消費(fèi)者行為研究專家研究的熱門項(xiàng)目。消費(fèi)者人格特質(zhì)、消費(fèi)者文化價(jià)值觀會(huì)對(duì)消費(fèi)者決策風(fēng)格產(chǎn)生影響已經(jīng)被前人的研究所證實(shí)，但是尚沒有研究者將消費(fèi)者人格特質(zhì)、消費(fèi)者文化價(jià)值觀與消費(fèi)者決策風(fēng)格三者放在一起討論。本文根據(jù)Sproles與Kendall對(duì)美國(guó)消費(fèi)者決策風(fēng)格的研究結(jié)果，對(duì)我國(guó)消費(fèi)者決策風(fēng)格進(jìn)行了跨文化的實(shí)證研究，開發(fā)了適合中國(guó)消費(fèi)者的《消費(fèi)者決策風(fēng)格量表》，測(cè)量中國(guó)消費(fèi)者決策風(fēng)格這一

2、心理特質(zhì)，為中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分提供新的參考。同時(shí)，根據(jù)我國(guó)學(xué)者劉世雄(2004)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者文化價(jià)值觀的研究與朱存梅(2004)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者人格特質(zhì)的研究，開發(fā)了《中國(guó)消費(fèi)者文化價(jià)值觀》與《中國(guó)消費(fèi)者人格特質(zhì)》量表，以驗(yàn)證消費(fèi)者文化價(jià)值觀、消費(fèi)者人格特質(zhì)對(duì)消費(fèi)者決策風(fēng)格的影響，并進(jìn)一步探討消費(fèi)者決策風(fēng)格、消費(fèi)者文化價(jià)值觀與消費(fèi)者人格特質(zhì)三者之間的關(guān)系。研究主要結(jié)論:
　　(1)消費(fèi)者人格特質(zhì)與消費(fèi)者文化價(jià)值觀相關(guān)顯著，且消費(fèi)者人格