關(guān)于來(lái)源國(guó)效應(yīng)及其影響因素的研究.pdf

1、國(guó)際傳播學(xué)界關(guān)于來(lái)源國(guó)效應(yīng)的研究由來(lái)已久。以往的研究證明了來(lái)源國(guó)效應(yīng)的存在，同時(shí)對(duì)影響來(lái)源國(guó)效應(yīng)的因素以及來(lái)源國(guó)效應(yīng)的產(chǎn)生機(jī)制進(jìn)行了深入探討，但是依舊存在一些不足或局限。其中，關(guān)于中國(guó)的相關(guān)研究就非常有限，這與中國(guó)今天在全球產(chǎn)業(yè)鏈中所處的重要位置不甚相符。加之2007年7月以來(lái)，“中國(guó)制造”經(jīng)歷了一波“信任危機(jī)”，使得在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)展的針對(duì)外國(guó)消費(fèi)者，尤其是發(fā)展中國(guó)家消費(fèi)者的來(lái)源國(guó)效應(yīng)研究變得尤為迫切。本文試圖回答的正是隨之產(chǎn)生的一系列

2、問(wèn)題：外國(guó)消費(fèi)者如何看待“中國(guó)制造”，中國(guó)的國(guó)家形象對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)有怎樣的影響，中國(guó)品牌的對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)該如何改進(jìn)等等。 本研究采用實(shí)驗(yàn)法，以51名在廈門(mén)市生活過(guò)的來(lái)自發(fā)展中國(guó)家的外國(guó)消費(fèi)者為被試，對(duì)可能影響產(chǎn)品評(píng)價(jià)的來(lái)源國(guó)、產(chǎn)品技術(shù)含量、國(guó)家產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和來(lái)源國(guó)類(lèi)型四個(gè)因素進(jìn)行研究。 結(jié)果發(fā)現(xiàn)： 第一，來(lái)源國(guó)效應(yīng)在中國(guó)以外的發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者中普遍存在，產(chǎn)品科技含量和國(guó)家產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)對(duì)來(lái)源國(guó)效應(yīng)有影響；但來(lái)源國(guó)類(lèi)型則對(duì)來(lái)源國(guó)

3、效應(yīng)影響不大。 第二，在不同技術(shù)含量的產(chǎn)品中，產(chǎn)品評(píng)價(jià)與國(guó)家產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)有關(guān)?？傮w而言，一個(gè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)越強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)量評(píng)價(jià)就越高，反之亦然。中國(guó)主要在具有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域，如：中藥、茶飲料等，優(yōu)于美國(guó)和日本；而在中、低科技含量的產(chǎn)品領(lǐng)域，中國(guó)的整體實(shí)力依然不如美國(guó)。 第三，來(lái)源國(guó)本身對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響非常大，甚至超過(guò)產(chǎn)品科技含量對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響。總之，這些結(jié)果支持了Knight&Calantone(2000)提