情緒對品牌來源國效應(yīng)的影響研究——以中日品牌為例.pdf

1、品牌來源國效應(yīng)是指消費(fèi)者的消費(fèi)決策受到對產(chǎn)品品牌來源國總體性認(rèn)知的影響。大多數(shù)研究表明人們對發(fā)展中國家的品牌評價要普遍低于發(fā)達(dá)國家。此外，民族中心主義的研究表明消費(fèi)者在民族文化的影響下會形成對本國產(chǎn)品的情感偏向。因此，本研究以當(dāng)代大學(xué)生為被試，以中日品牌為對比，通過實(shí)驗(yàn)設(shè)計探究當(dāng)代大學(xué)生對于中日品牌的內(nèi)隱和外顯態(tài)度以及即時情緒對品牌來源國效應(yīng)的影響。研究主要分為兩個部分，研究一:通過《外顯品牌印象量表》了解當(dāng)代大學(xué)生在外顯態(tài)度上對中日品

2、牌是否存在品牌來源國效應(yīng);研究二:采用E-prime編寫內(nèi)隱程序，探究在內(nèi)隱層面對中日品牌的態(tài)度差異并通過獲得被試在不同的愛國情緒（自豪/憤怒）下的內(nèi)隱測驗(yàn)結(jié)果，探討情緒對品牌來源國效應(yīng)的影響作用。
　　結(jié)果發(fā)現(xiàn)：
　　(1)無論是外顯態(tài)度還是內(nèi)隱態(tài)度，當(dāng)代大學(xué)生均表現(xiàn)出對日產(chǎn)品牌的偏愛，品牌來源國效應(yīng)顯著存在于當(dāng)代大學(xué)生的認(rèn)知中。
　　(2)相比于熟悉的產(chǎn)品，不熟悉的產(chǎn)品存在更強(qiáng)烈的品牌來源國效應(yīng)。
　　(3)