關(guān)聯(lián)理論視域下的英語(yǔ)廣告翻譯.pdf

1、當(dāng)前社會(huì)中，廣告無(wú)處不在，已經(jīng)滲透到了生活中的各個(gè)角落。同時(shí)，伴隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各國(guó)經(jīng)濟(jì)之間的互相交融，國(guó)際化的廣告以及廣告翻譯已經(jīng)顯得尤為重要。
　　自1986年斯伯波和威爾遜提出了關(guān)聯(lián)理論以來(lái)，該理論在各個(gè)領(lǐng)域中都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。該理論是認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)中的一種理論，它認(rèn)為人類的交際過(guò)程實(shí)際上就是交談的雙方在其認(rèn)知環(huán)境下，付出有效的理解對(duì)方的話語(yǔ)的努力所能獲得的最佳語(yǔ)境效果，即尋求最佳關(guān)聯(lián)的過(guò)程。本文從關(guān)聯(lián)理論的視角研究英

2、語(yǔ)廣告的翻譯，其目的在于證明關(guān)聯(lián)理論可以解釋和指導(dǎo)廣告翻譯，并試圖證明關(guān)聯(lián)理論中的最佳關(guān)聯(lián)原則可以作為廣告翻譯的指導(dǎo)原則。通過(guò)對(duì)大量廣告翻譯的實(shí)例分析，本文提出譯者在翻譯英語(yǔ)廣告的過(guò)程中應(yīng)該怎樣在關(guān)聯(lián)理論的指導(dǎo)下采取適當(dāng)?shù)牟呗匀シg廣告。
　　在這篇論文中，作者首先說(shuō)明了本文的研究背景與意義，并介紹了廣告翻譯在國(guó)內(nèi)外的研究。第二章從廣告的定義、結(jié)構(gòu)、分類、功能、文化因素以及語(yǔ)言特點(diǎn)等方面全面介紹了廣告。第三章從關(guān)聯(lián)理論的基本要點(diǎn)：

3、關(guān)聯(lián)與最佳關(guān)聯(lián)、明示-推理交流、語(yǔ)境效果以及語(yǔ)境出發(fā)，得到了關(guān)聯(lián)理論應(yīng)用到廣告翻譯中的啟示。第四章是本文的重點(diǎn)章節(jié)，首先在關(guān)聯(lián)理論的視角下，對(duì)英語(yǔ)廣告實(shí)例進(jìn)行分析，提出了最佳關(guān)聯(lián)性作為英語(yǔ)廣告翻譯的基本原則，同時(shí)結(jié)合了廣告的功能特點(diǎn)，提出以足夠的語(yǔ)境效果、促銷(xiāo)力、文化適應(yīng)性、美感、忠實(shí)性作為翻譯標(biāo)準(zhǔn)。接著，筆者再次通過(guò)大量的英語(yǔ)廣告實(shí)例，在以最佳關(guān)聯(lián)性為翻譯原則的情況下，結(jié)合直譯、意譯、擴(kuò)譯、縮譯、套譯等翻譯策略對(duì)各個(gè)實(shí)例進(jìn)行分析與研究