數(shù)字化新媒體廣告設(shè)計研究.pdf

1、新媒體的出現(xiàn)，使得廣告?zhèn)鞑サ沫h(huán)境和規(guī)則被不可避免地重新定義和書寫，其與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于傳播狀態(tài)由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點。新媒體的傳播模式是以大眾傳播雙向互動為基礎(chǔ)的，它歸納符號的信息作用，區(qū)別信息的內(nèi)容需求，發(fā)揚交互式或準交互式的雙向傳播優(yōu)勢，分門別類地對使用者按需定向傳送。因此，在新媒體環(huán)境中，傳播的通道不再是線性的，而是非線性的;傳播的載體也不再是獨立的，而是多元的。這時候，廣告作為一種傳播的通道和載體，在新媒體環(huán)境中也必然

2、會呈現(xiàn)出新的、有別于以往的內(nèi)容和形式。這些“新廣告”的出現(xiàn)對廣告主而言意味著更多元、更立體的廣告載體選擇，對受眾而言意味著更多樣、更復(fù)雜的接受習(xí)慣。
　　在數(shù)字化的時代背景下，新媒體廣告會日益強大完善，而傳統(tǒng)媒體廣告也不會消失殆盡。伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合的趨勢將會越來越強。本文從宏觀的角度對數(shù)字化新媒體的廣告設(shè)計進行研究，以數(shù)字化環(huán)境下新媒體廣告設(shè)計的特性為切入點，深入分析新媒體技術(shù)給廣告視覺傳達帶來的機遇

3、，讓受眾與廣告設(shè)計互動起來，加強廣告信息的有效傳播，也使得更多的人關(guān)注到廣告品牌。
　　傳統(tǒng)廣告一方面尋求在網(wǎng)絡(luò)、手機等平臺上發(fā)展的新形式、新空間;另一方面也試圖在傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上進行改造與突破。因此，媒介動畫廣告的數(shù)字化改造和變革是數(shù)字化的新媒體廣告發(fā)展的另一個支脈，這個支脈與網(wǎng)絡(luò)廣告、手機廣告的發(fā)展相融合，但也并不完全等同。本文試圖以提出問題、分析問題、解決問題為思路進行闡述，力圖探索提出一套行之有效的設(shè)計理論，為數(shù)字化新媒體