英語商標詞的漢譯.pdf

1、　　如果把營銷比喻成一場戰(zhàn)役，那么成功的品牌名稱就像一面不倒的軍旗。中華文化與西方文化差異較大，因此，外國品牌要打入華人市場，必須慎重考慮其翻譯問題，本論文將就英語商標詞漢譯作深入探討。本論文正文共分以下六章：
　　第一章主要論述商標與商標詞的概念以及商標的功能。商標即商品標記，是區(qū)別不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者所生產(chǎn)或經(jīng)營商品的標記。商標詞是屬于商標的，它是商標能讀出音來的那一部分，即文字部分。商標具有下述六大功能：識別產(chǎn)品、刺激消費、提

2、供產(chǎn)品信息、作為名譽象征、便于法律保護、進行廣告宣傳。
　　第二章論述英語商標詞的構成及其特點?？v觀英語商標詞的構成，大體可分為專有名詞商標詞、普通詞匯商標詞、臆造詞匯商標詞、縮略詞匯商標詞。英語商標詞是英語詞匯中獨具特點的一類，是由個別人或個別企業(yè)精心挑選或創(chuàng)造出來的用于區(qū)別于其他企業(yè)商品的一種專用符號。這種符號除了具有一般語言符號所包含的指稱意義、言內意義、語用意義之外，還有自己的特性，其中專用性、通用性、聯(lián)想性最為突出。