從接受美學(xué)角度看汽車商標(biāo)詞的漢譯.pdf

1、在汽車業(yè)蓬勃發(fā)展的中國(guó)，國(guó)外汽車仍是中國(guó)汽車市場(chǎng)的主流。汽車商標(biāo)不但是汽車的門面，而且也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)或購(gòu)買汽車的向?qū)АＦ嚿虡?biāo)不僅代表商品，也因其豐富的文化內(nèi)涵為商品生產(chǎn)者展現(xiàn)著商業(yè)機(jī)會(huì)。商標(biāo)詞作為廣告的一部分，在宣傳產(chǎn)品、刺激消費(fèi)、開拓市場(chǎng)等方面發(fā)揮著不可替代的作用。如果國(guó)外汽車要在中國(guó)市場(chǎng)立足，那么這些汽車商標(biāo)詞的漢譯就顯得尤為重要了。
　　本文從接受美學(xué)角度對(duì)汽車商標(biāo)詞的漢譯進(jìn)行了研究。文章首先對(duì)接受美學(xué)理論以及商標(biāo)詞翻譯的

2、研究分別進(jìn)行了介紹，并指出研究的局限性;接著對(duì)接受美學(xué)的主要觀點(diǎn)進(jìn)行了概括，并論述了接受美學(xué)對(duì)汽車商標(biāo)詞翻譯的指導(dǎo)作用。該論文以接受美學(xué)為指導(dǎo)，從汽車商標(biāo)詞漢譯的目的出發(fā)，對(duì)汽車商標(biāo)詞的功能、美學(xué)特點(diǎn)、翻譯導(dǎo)向原則以及翻譯方法等進(jìn)行了探討。
　　(1)汽車商標(biāo)詞應(yīng)該具有信息功能、美學(xué)功能、呼喚功能，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品，促進(jìn)銷售的目的;
　　(2)汽車商標(biāo)詞的美學(xué)特征主要體現(xiàn)在音美、意美、形美等三方面，旨在刺激讀者的美感，進(jìn)而促