功能翻譯策略在商標詞翻譯中的運用.pdf

1、在現代社會中,商標詞作為廣告的基本組成要素在社會生活中起著不容忽視的重要作用.隨著中國社會經濟的迅速發(fā)展,改革開放的進一步深入,成為世界貿易組織的一員,中國產品進入國際市場的機會大大增加了,與此同時大量的外國產品涌入中國市場,各種產品在市場上的競爭越發(fā)激烈,人們開始認識到好的商標詞及其恰當得體的翻譯對刺激消費和開拓國際市場的重要性.因此對商標詞及其翻譯的研究就顯示出必要性和緊迫感.眾所周知,成功的商標詞翻譯需要復雜的工作和廣博的知識,不

2、僅包括語言學、翻譯學的知識,還包括市場營銷學、心理學、跨文化交際學等知識,因此商標詞翻譯是一種跨文化的活動.然而中國對商標詞翻譯的理論研究還不夠全面和系統(tǒng),滿足不了社會的需求,傳統(tǒng)翻譯理論的翻譯策略無法適應商標詞翻譯的客觀要求.商標詞翻譯是一種具有極高商業(yè)價值的實用英文翻譯,它的最終目的和主要功能就是激發(fā)消費者的購買欲望,使其購買商品.在商標詞翻譯中,如果商標詞的翻譯無法達到這樣的目的,就不能稱為成功的翻譯.因此進行商標詞翻譯,探討商標

3、詞翻譯的基本策略時,必須把商標詞及目的語商標詞的特殊目的與翻譯理論有機地結合起來.該文從商標詞及其目的語商標詞功能目的出發(fā),運用由德國萊斯、費米爾、曼塔利、諾德等學者所提出的功能翻譯理論來研究商標詞的翻譯,分析了在商標詞翻譯過程中采取的以目的語文化為導向的功能翻譯策略.文章首先分析了德國功能學派提出的功能翻譯理論.它作為對傳統(tǒng)翻譯理論的一個重大突破和翻譯理論研究的重要補充,為商標詞翻譯的理論研究開辟了一個新的視角.該理論以目的論為中心,

4、強調文本目的在翻譯過程中所起的作用,它作為一條總的原則,翻譯方法和策略必須由譯文預期的目的和功能來決定.因此在以上理論研究的基礎上,文章從分析商標的分類、命名原則和特點出發(fā),探討了商標詞所具有的功能,即信息功能、美感功能和祈使功能,指出了他們的最終目的都是刺激消費者使其購買商品.最后,該文的目的語文化為導向的功能翻譯策略的指導下,通過實例分析歸納了商標詞翻譯的基本方法(直譯、意譯、音譯、諧音取意和直譯意譯音譯相結合的方法),探討了功能翻