長(zhǎng)沙卷煙廠品牌競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略創(chuàng)新及其實(shí)施策略.pdf

1、隨著近年來(lái)我國(guó)煙草行業(yè)體制的重大變革和加入世貿(mào)組織的漸進(jìn)影響，我國(guó)卷煙工業(yè)企業(yè)所處的經(jīng)營(yíng)環(huán)境已發(fā)生了巨大變化，國(guó)內(nèi)卷煙市場(chǎng)呈現(xiàn)出激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，其中品牌競(jìng)爭(zhēng)已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主流。如何在日益激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，成為了當(dāng)前每個(gè)卷煙工業(yè)企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。長(zhǎng)沙卷煙廠作為中國(guó)煙草行業(yè)的大型骨干企業(yè)，要想在這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之戰(zhàn)中爭(zhēng)得一席之地,必須創(chuàng)新品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，并理性選擇品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)施策略，加強(qiáng)品牌管理，以品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，以品牌贏得競(jìng)爭(zhēng)。因此，

2、筆者認(rèn)為在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)階段，為確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，深入研究“長(zhǎng)沙卷煙廠品牌競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略創(chuàng)新及其實(shí)施策略”具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。從結(jié)構(gòu)上看，本文分為以下5個(gè)部分： 第一章，緒論。從品牌競(jìng)爭(zhēng)理論分析入手，通過(guò)調(diào)查長(zhǎng)沙卷煙廠發(fā)展歷程與經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，結(jié)合煙草行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的基本分析，指出實(shí)施品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略創(chuàng)新是長(zhǎng)沙卷煙廠的必然選擇。 第二章，長(zhǎng)沙卷煙廠的外部市場(chǎng)環(huán)境分析。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境和卷煙消費(fèi)市場(chǎng)兩個(gè)角度來(lái)分析國(guó)內(nèi)煙草行

3、業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為長(zhǎng)沙卷煙廠品牌競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略研究奠定基礎(chǔ)。 第三章，長(zhǎng)沙卷煙廠現(xiàn)有品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析。通過(guò)對(duì)長(zhǎng)沙卷煙廠品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)劣勢(shì)分析，指出其現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的誤區(qū)和缺陷。 第四章，長(zhǎng)沙卷煙廠品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的創(chuàng)新內(nèi)容。通過(guò)深入探討長(zhǎng)沙卷煙廠品牌競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略選擇方向，提出該廠的品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心戰(zhàn)略是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，輔助戰(zhàn)略是提升品牌附加值。 第五章，長(zhǎng)沙卷煙廠品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)施策略。在前有品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的