Touch高情感品牌基因——談品牌的感性體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)與設(shè)計(jì)之道.pdf

1、隨著時(shí)代的發(fā)展和人們生活水平的提高，人類(lèi)在對(duì)物質(zhì)的需求上也發(fā)生了巨大的變化，人們開(kāi)始注重精神層面的心理滿(mǎn)足，情感化的經(jīng)濟(jì)時(shí)代正在悄然來(lái)臨。在美國(guó)《哈佛商業(yè)評(píng)論》中指出：繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段之后，第四個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代即將到來(lái)，在這個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，人們已經(jīng)不再滿(mǎn)足于最基本的生理層面的需要，開(kāi)始越來(lái)越多的追求精神上的體驗(yàn)及享受。他們希望有更多的選擇，更多牽動(dòng)他們心弦的獨(dú)特體驗(yàn)，更多他們能夠信賴(lài)并忠愛(ài)的商品。如何讓品牌突出重圍經(jīng)久

2、不衰?如何和消費(fèi)者建立長(zhǎng)久而穩(wěn)固的聯(lián)系?如何使消費(fèi)者對(duì)品牌一生忠貞不二?如何透過(guò)品牌讓這個(gè)世界變得更加美好?高情感品牌是開(kāi)啟新時(shí)代品牌的密鑰。
　　 本文從人類(lèi)的“情感”出發(fā)，結(jié)合心理學(xué)，社會(huì)關(guān)系學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，廣告學(xué)，設(shè)計(jì)學(xué)以及傳播學(xué)等理論與實(shí)踐研究。較全面深刻的提出高情感的品牌是建立持久而偉大品牌的法寶。論述了品牌的力量和“情感”在人類(lèi)心理活動(dòng)中、生活中、經(jīng)濟(jì)社會(huì)中和品牌建立與競(jìng)爭(zhēng)中所起到的巨大作用。論述了從品牌到高情感品牌的塑

3、造過(guò)程及高情感品牌是如何使品牌超越心靈的疆域得到永續(xù)發(fā)展，并結(jié)合實(shí)例進(jìn)行論證，最后，提出了高情感品牌IMC整合營(yíng)銷(xiāo)傳播之道，讓消費(fèi)者全方位的來(lái)感知品牌和信賴(lài)品牌，并且最終讓消費(fèi)者達(dá)到超越理性的忠誠(chéng)。同時(shí)隨著E時(shí)代網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，針對(duì)人們的消費(fèi)方式和趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，高情感品牌應(yīng)該如何塑造?如何提升虛擬世界人們的情感空間?高情感品牌將是最有創(chuàng)意、最深入人心、最具情感驅(qū)動(dòng)力的方法，也是將成功與平庸品牌劃分界限的關(guān)鍵。
　　 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的

4、發(fā)展，雖然我國(guó)在品牌的發(fā)展上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但目前仍然與國(guó)外知名品牌存在很大的差距，我國(guó)在世界范圍內(nèi)，可以稱(chēng)為制造強(qiáng)國(guó)，但還未達(dá)到品牌強(qiáng)國(guó)的水平，我國(guó)在品牌建設(shè)上還處于弱勢(shì)，很多品牌發(fā)展到一定階段就會(huì)遇到瓶頸無(wú)法提升和發(fā)展。還有一些品牌剛一面世就面臨夭折。我國(guó)的品牌發(fā)展良莠不齊，還面臨很大的問(wèn)題和考驗(yàn)。所以對(duì)品牌進(jìn)行進(jìn)一步研究和提升勢(shì)在必行。另外，隨著人們生活水平的提高，人們已經(jīng)不再滿(mǎn)足于最基本的生理層面的需要，開(kāi)始越來(lái)越多的追求精神