自媒體廣告侵權(quán)責(zé)任研究_2225.pdf

1、隨著自媒體科技的發(fā)展，自媒體廣告也在近幾年開始發(fā)展并快速升溫，因其低廉的廣告費(fèi)用投入以及廣泛的受眾群體，迅速成為廣告中的新貴。但因其是新事物，再加之我國現(xiàn)有的法律法規(guī)對(duì)此問題的規(guī)范還有很多空缺，所以，引發(fā)了很多的社會(huì)問題，亟待開展相關(guān)理論研究和制度建設(shè)，以有效應(yīng)對(duì)此類問題，構(gòu)建和諧有序的自媒體運(yùn)營秩序。
　　由于自媒體廣告的新穎性以及區(qū)別于傳統(tǒng)廣告和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的特點(diǎn)，在司法實(shí)踐中存在諸多問題：第一，關(guān)于自媒體廣告的性質(zhì)認(rèn)定并

2、沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，影響司法權(quán)威。第二，自媒體廣告隱藏于虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，在確定自媒體廣告侵權(quán)方面具有一定的難度，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。第三，自媒體廣告?zhèn)鞑ゾ哂蟹派湫蕴攸c(diǎn)，參與自媒體廣告過程的主體不同于傳統(tǒng)廣告以及傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，所以在確定侵權(quán)行為人時(shí)存在爭議。第四，《侵權(quán)責(zé)任法》沒有對(duì)廣告侵權(quán)責(zé)任的歸責(zé)原則作出明確的規(guī)定，學(xué)者對(duì)不同廣告主體侵權(quán)責(zé)任歸責(zé)原則的看法不一。第五，確定自媒體廣告侵權(quán)責(zé)任主體后，侵權(quán)責(zé)任形態(tài)的認(rèn)定方面存在不同的看法。

3、>　　本文聚焦自媒體廣告侵權(quán)責(zé)任的問題，共分四部分展開討論：
　　第一部分，針對(duì)在司法實(shí)踐中對(duì)于自媒體廣告性質(zhì)認(rèn)定不一的問題，結(jié)合傳統(tǒng)廣告的定義、特征，論述自媒體廣告的定義以及特征。
　　第二部分，針對(duì)自媒體廣告隱藏于虛擬空間并造成其侵權(quán)行為認(rèn)定方面的困擾，結(jié)合廣告侵權(quán)的特點(diǎn)，從四個(gè)方面闡述自媒體廣告侵權(quán)的特點(diǎn)；針對(duì)自媒體廣告的侵權(quán)特點(diǎn)，結(jié)合傳統(tǒng)廣告及傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告侵權(quán)類型，從三方面闡述自媒體廣告侵權(quán)類型。
　　第三