新媒體廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)研究.pdf

1、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的迅速發(fā)展和普及給互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)終端等為代表的新媒體以普及的機會，這些新興媒體有別于任何傳統(tǒng)意義上的媒體形式，它們的出現(xiàn)不僅改變著信息傳播和接受模式，也早已滲入人們的工作和生活，在社會信息傳遞方面發(fā)揮著越來越無可替代的作用，將全球帶入到一個信息傳播無處不在、無孔不入的新媒體時代。在新媒體全球化的時代背景下，針對傳統(tǒng)媒體的各種消亡論不絕于耳，報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)領(lǐng)地位已經(jīng)受到致命威脅，受到了來自新

2、媒體廣告嚴峻的挑戰(zhàn)態(tài)勢。機遇同時也伴隨著挑戰(zhàn)，新媒體廣告如何直面新環(huán)境的挑戰(zhàn)、實現(xiàn)自身的突圍發(fā)展，形成新的經(jīng)濟增長點，也是我們必須要解決的問題。
　　本文釆用定量研究和定性研究相結(jié)合的方法，輔之以資料分析法、問卷調(diào)查法和案例分析法，旨在通過對新媒體廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀的分析，找出新媒體廣告?zhèn)鞑ッ媾R的機遇和挑戰(zhàn)，在分析當前受眾對新媒體廣告認知的基礎(chǔ)上，把握新形勢下新媒體廣告價值提升的新機遇，為新媒體廣告的有效傳播提供有益探索。
　　本

3、文共分為三大部分。第一部分闡釋新媒體廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展階段，指出新媒體廣告是新媒體傳播方式下的一種具體廣告形式，新媒體廣告的興起對傳統(tǒng)的媒體廣告環(huán)境造成了沖擊，為傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑砹祟嵏残宰兓?，廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、呈現(xiàn)方式也與傳統(tǒng)廣告區(qū)別甚大。第二部分分析了新媒體廣告及其傳播重點。主要包括新媒體廣告的類型、傳播形態(tài)、傳播特征，已經(jīng)傳播中出現(xiàn)的問題。第三部分立足于受眾調(diào)查，通過對新媒體廣告?zhèn)鞑?yōu)劣勢的分析，從傳播關(guān)系、傳播內(nèi)容、傳播技術(shù)、