企業(yè)營銷績效評估.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著經(jīng)濟的全球化和以互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用為特征的信息時代的到來，企業(yè)不得不面臨越來越激烈的國內(nèi)和國際市場競爭。在買方市場的條件下，營銷成為企業(yè)最重要的經(jīng)營活動，而對營銷活動的評估日益顯得重要。 本文首先從理論上對國內(nèi)外的相關(guān)文獻進行回顧和總結(jié)，對營銷績效評估的有關(guān)概念進行分析和界定。之后從營銷績效評估的概念出發(fā)認為營銷績效評估包含對營銷效果的評估以及對營銷效率的評估，通過相關(guān)理論的分析和市場調(diào)研并借鑒國內(nèi)對營銷績效的實證研究以及平衡

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