重慶YZ汽車美容服務公司經營策略研究.pdf

1、重慶YZ汽車美容服務公司成立于2003年,是白手起家發(fā)展起來的家族企業(yè),屬重慶較早涉足汽車美容行業(yè)的先驅之一。從最初經營洗車、打蠟等逐步擴展至洗車、美容、裝飾、精品這四個項目。經過近五年發(fā)展,YZ公司至今已擁有3家面積在500m2以上的直營店。公司成立的前幾年經營狀況一直很不錯,幾乎以一年新增一個店的速度在發(fā)展。但好景不長,YZ公司在06年即呈現(xiàn)增長緩慢之勢而且其中一家門店還首次出現(xiàn)了負增長,07年開年漲價風波以后,業(yè)績更是一落千丈,從

2、08年的業(yè)務狀況來看仍沒有恢復的跡象。本文作者通過對汽車美容行業(yè)近兩年的從業(yè)經驗和體會,以及對汽車美容服務的各個環(huán)節(jié)的深入了解,把握重慶汽車美容行業(yè)的市場狀況和變化并結合重慶YZ公司的具體情況,大量查閱行業(yè)資料,采取定性分析與定量分析相結合、運用理論分析與實際狀況相結合的研究方法,并對市場調查得來的真實數(shù)據和企業(yè)的實際運作情況進行縝密的科學分析找出YZ公司業(yè)績下滑的原因并對YZ公司進行重新市場定位和業(yè)務結構調整、以及有效的市場營銷策略。