我國(guó)商業(yè)銀行營(yíng)銷問(wèn)題研究——商業(yè)銀行品牌營(yíng)銷.pdf

1、隨著2006年起人民幣業(yè)務(wù)零售業(yè)務(wù)對(duì)外資銀行的全面開(kāi)放,大量有經(jīng)驗(yàn)實(shí)力雄厚的外資銀行陸續(xù)登陸中國(guó),與中資銀行在金融市場(chǎng)上進(jìn)行平等的全方位的競(jìng)爭(zhēng),這將意味著國(guó)內(nèi)銀行的壟斷地位將漸漸削弱,中國(guó)銀行業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。在全球經(jīng)濟(jì)一體化和國(guó)內(nèi)改革深化的雙重背景下,要想自己的產(chǎn)品不被復(fù)制,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地,擁有家喻戶曉的品牌對(duì)銀行吸引客戶和開(kāi)拓自己的業(yè)務(wù)起到非常重要的作用。金融品牌就像一面鏡子,體現(xiàn)了金融企業(yè)的本質(zhì)特征和外在的綜合

2、形象。努力創(chuàng)建自己的金融品牌是現(xiàn)代金融企業(yè)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的根本需求。因此,建立一套適合中國(guó)銀行業(yè)發(fā)展的品牌營(yíng)銷理論具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　目前,品牌理論與金融業(yè)的行銷理論雖然已有很大的發(fā)展,但是將兩者相結(jié)合的研究的相關(guān)文章在國(guó)內(nèi)并不多見(jiàn),本文旨在將品牌的理論運(yùn)用于現(xiàn)代金融業(yè)的營(yíng)銷上,對(duì)品牌和營(yíng)銷理論進(jìn)行梳理和歸納,再結(jié)合現(xiàn)在金融企業(yè)營(yíng)銷的特點(diǎn),在金融業(yè)品牌營(yíng)銷策略,品牌推廣和維護(hù)方面提出自己的一些見(jiàn)解,在理論