我國商業(yè)銀行營銷環(huán)境及策略研究.pdf

1、本文嘗試著運用SWOT分析法，首先對我國商業(yè)銀行的環(huán)境作了較為全面、深入的分析，接著運用比較分析的方法從產(chǎn)品、定價、分銷、促銷四個方面借鑒了西方商業(yè)銀行的營銷策略，也對我國商業(yè)銀行營銷策略作了深入研究?！　”疚墓卜治宀糠郑骸　〉谝徊糠謴膶嵺`和理論兩個角度闡述了商業(yè)銀行營銷的演變。首先闡述了商業(yè)銀行營銷的涵義、特點、要素4P(產(chǎn)品，價格，分銷，促銷)及理念的演變過程；其次闡述了中西方商業(yè)銀行營銷的實踐的發(fā)展。最后分析指出商業(yè)銀行營銷策

2、略與營銷環(huán)境的關(guān)系，營銷環(huán)境分析是營銷策略研究的首要因素?！　〉诙糠诌\用SWOT分析法，分析了我國商業(yè)銀行所處的環(huán)境。主要從機會和威脅、優(yōu)勢和劣勢廓清了我國商業(yè)銀行制定營銷策略的現(xiàn)實基礎(chǔ)，闡述了我國商業(yè)銀行現(xiàn)在面臨著激烈的外界競爭，同時又處于發(fā)展的大好時機，基于我國商業(yè)銀行自身的優(yōu)勢和劣勢，要因地制宣地制定營銷策略?！　〉谌糠种饕獓@著銀行營銷的4P，以例證的方式分析了西方商業(yè)銀行營銷成功的策略：全能化的產(chǎn)品策略、科學(xué)的定價方法