五得利面粉集團(tuán)專(zhuān)用面粉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、五得利面粉集團(tuán)是我國(guó)民營(yíng)企業(yè)中最大的面粉加工企業(yè)。本文以五得利面粉集團(tuán)為研究對(duì)象，分析了其專(zhuān)用面粉的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。目前，面粉加工行業(yè)的外部環(huán)境正發(fā)生一系列深刻而影響巨大的變化，五得利面粉集團(tuán)面臨著宏觀政策環(huán)境和行業(yè)環(huán)境等各種變化因素的影響和制約，既遇到了難得的發(fā)展機(jī)遇，又面臨著嚴(yán)峻的風(fēng)險(xiǎn)考驗(yàn)。同時(shí)，五得利面粉集團(tuán)內(nèi)部也在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)發(fā)展中形成了自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也暴露出自身與國(guó)內(nèi)外糧油巨頭之間存在的差距。本文立足于五得利面粉集團(tuán)面臨的現(xiàn)

2、實(shí)風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)分析研究國(guó)內(nèi)主要面粉生產(chǎn)企業(yè)所采取的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，運(yùn)用SWOT分析方法，結(jié)合五得利面粉集團(tuán)自身優(yōu)勢(shì)，確立了五得利面粉集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。依照既定的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，再通過(guò)對(duì)面粉行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的細(xì)致分析，確定五得利公司適宜進(jìn)軍的目標(biāo)市場(chǎng)，將五得利面粉集團(tuán)的產(chǎn)品定位于拉面面條粉、削面面條粉、燴面面條粉、全麥烙餅粉、石磨烙餅粉等專(zhuān)用面粉，從而形成理想的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略構(gòu)成。最后，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等四個(gè)方面，分別闡述五得利面粉集團(tuán)新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)

3、施情況。
　　本論文運(yùn)用定性分析和文獻(xiàn)分析的方法進(jìn)行研究。通過(guò)文獻(xiàn)分析對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)的含義、構(gòu)成進(jìn)行了研究。由于理論界對(duì)面粉行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的相關(guān)研究較少，本論文通過(guò)請(qǐng)教面粉專(zhuān)家、五得利面粉集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，結(jié)合自己對(duì)面粉行業(yè)的理解和研究，對(duì)五得利面粉公司的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略提出了一些對(duì)策建議。希望通過(guò)對(duì)五得利面粉集團(tuán)進(jìn)行的較為全面的分析和論述，首先能對(duì)五得利面粉集團(tuán)自身的發(fā)展提供一定的參考價(jià)值，其次也希望能以此研究對(duì)其他面粉企業(yè)起