科學構建我國英語培訓行業(yè)營銷體系策略的研究.pdf

1、隨著我國國際化程度的不斷加深，英語作為一門世界通行的語言在我國各個領域有了相當廣泛的應用，與此相應是社會各界與日俱增的學習英語的巨大需求。人們已不再滿足于傳統(tǒng)學校教育體制下的英語教育模式，而是在社會上尋找適合個人具體情況的各種英語培訓課程，巨大的市場需求帶來了利潤豐厚的市場空間。 由于英語培訓行業(yè)的入門門檻并不高，先期投入和運作成本相對較低，利潤空間相對較高，使得大量本土民營企業(yè)和外資英語培訓企業(yè)紛紛涌入搶占市場，行業(yè)內競爭日趨

2、激烈。而回顧這一新興產業(yè)誕生不到二十年間的歷史，這仍然是一個零散型產業(yè)，雖然有個別占據行業(yè)壟斷地位并獲得長遠發(fā)展機遇的企業(yè)，但是縱觀整個行業(yè)，無論是品牌建設、營銷策略還是核心競爭力培養(yǎng)等方面均處于發(fā)展的初級階段，現有的研究在深度和層次上略顯不足。 本文首先分析了我國英語培訓行業(yè)的發(fā)展、行業(yè)分類與特點，以及存在的問題，然后引用4P、4C、4R營銷理論分析了我國英語培訓市場的營銷策略，并以在我國英語培訓市場上最具特色的兩個成功案例入