電視傳媒品牌節(jié)目培植及營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全面推進(jìn)，各行各業(yè)都面臨著競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的挑戰(zhàn)。90年代以來(lái)，我國(guó)傳媒行業(yè)規(guī)模急劇擴(kuò)大，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，媒體不再僅僅是黨和政府的喉舌。隨著廣電體制改革的推進(jìn)，廣播電視媒體面臨“斷奶”，在這種環(huán)境下，廣電媒體既要保持“喉舌”的宣傳作用，也要注重本身的經(jīng)營(yíng)以求得經(jīng)濟(jì)效益。這是一個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)代，為了自身的生存和發(fā)展，電視媒體必須開(kāi)發(fā)本身的產(chǎn)業(yè)特征，因此許多產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念被引入到電視媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中，品牌戰(zhàn)略便

2、是其一。 品牌的創(chuàng)建、培植和營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)系到媒體傳播社會(huì)效益的和本身經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也關(guān)系到電視媒體自身形象的塑造，因而受到電視媒體的重視。 本文結(jié)合了電視傳播、媒體管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等理論，對(duì)電視媒體的品牌策略進(jìn)行了研究，通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析，提出了電視媒體創(chuàng)建品牌節(jié)目的必要性，并對(duì)品牌節(jié)目的培植方法進(jìn)行了研究，提出了品牌節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)策略和多元的贏利模式。通過(guò)實(shí)證研究，探索了節(jié)目品牌的成功經(jīng)驗(yàn)。 本文共分五章。

3、 第一章:是對(duì)論文的選題背景、研究意義及研究方法、路線的概述。 第二章:介紹我國(guó)傳媒行業(yè)的特點(diǎn)，傳統(tǒng)電視傳媒的運(yùn)作模式和目前傳媒面臨的機(jī)制變革，闡述了現(xiàn)代電視傳媒所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及生存威脅。 第三章:重點(diǎn)研究了電視品牌節(jié)目的塑造，分析了電視品牌節(jié)目的作用和特征，提出了創(chuàng)建電視節(jié)目品牌的過(guò)程和重要方法。 第四章:對(duì)品牌節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)策略做了介紹，提出了創(chuàng)建品牌節(jié)目后如何通過(guò)品牌強(qiáng)化策略培植強(qiáng)勢(shì)品牌；介紹了品牌節(jié)目的效益