廣播傳媒品牌開(kāi)發(fā)策略研究.pdf

1、進(jìn)入新世紀(jì)，我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)文化都發(fā)生翻天覆地的變化。在高新技術(shù)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、政策法規(guī)、全球化和社會(huì)力量的驅(qū)動(dòng)下，各行各業(yè)的生存與發(fā)展，都面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。與改革同步，展時(shí)代風(fēng)采為己任的中國(guó)新聞媒體，改革和創(chuàng)新步伐不斷加快，媒體產(chǎn)業(yè)空前繁榮。我國(guó)廣播電視傳媒的社會(huì)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性“二元屬性”得到強(qiáng)化，廣播電視傳媒更多更深刻的融入文化消費(fèi)領(lǐng)域，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分。廣播這一傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和社會(huì)需求，發(fā)揮廣播獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，積極吸收利用

2、新的技術(shù)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和傳播手段，廣告經(jīng)營(yíng)快速發(fā)展，媒體實(shí)力日益增強(qiáng)，內(nèi)部和外部競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，廣播傳媒開(kāi)始注重對(duì)本身產(chǎn)業(yè)規(guī)律和特征的研究開(kāi)發(fā)，為企業(yè)津津樂(lè)道和運(yùn)用的品牌戰(zhàn)略逐步引入到廣播傳媒經(jīng)營(yíng)當(dāng)中。
　　 品牌的創(chuàng)建、營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于廣播傳媒來(lái)說(shuō)，就像產(chǎn)品品牌之于企業(yè)。擁有品牌，就意識(shí)著廣播傳媒社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，意味著市場(chǎng)的成功，關(guān)乎廣播傳媒社會(huì)形象的塑造和廣播產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)。品牌成為廣播傳媒在市場(chǎng)上開(kāi)疆拓土的利

3、器，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力手段。
　　 本文結(jié)合廣播電視傳播、電子媒體管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、傳媒經(jīng)濟(jì)等理論，對(duì)廣播傳媒品牌開(kāi)發(fā)策略進(jìn)行了研究，提出了廣播傳媒品牌開(kāi)發(fā)的重要性和巨大價(jià)值，對(duì)廣播傳媒品牌崛起的要素和培育方法進(jìn)行研究，提出了廣播傳媒品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略和路徑。通過(guò)實(shí)例研究，探索了廣播傳媒品牌頻道和品牌節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)。
　　 本文共分六章。第一章是對(duì)論文的選題背景、研究意義及研究路線的概述。第二章相關(guān)理論綜述。第三章對(duì)我國(guó)廣播