基于綠色營銷理念的新飛冰箱民族品牌培植研究.pdf

1、中國家電業(yè)經(jīng)過二十多年的迅速發(fā)展，已成為國內(nèi)競爭最激烈最具市場化的行業(yè)之一，中國也成為國際家電生產(chǎn)和消費大國。冰箱產(chǎn)品自改革開放后進入中國家庭，市場發(fā)展已經(jīng)歷六個階段，河南新飛電器有限公司作為中國冰箱業(yè)傳統(tǒng)的“四大家族”(即海爾，新飛，容聲，美菱)之一，在完成資產(chǎn)重組，成為合資企業(yè)后，在新的市場環(huán)境下如何發(fā)展壯大，值得關(guān)注。 目前，中國冰箱業(yè)進入了一個新的發(fā)展階段，城市冰箱市場由飽和轉(zhuǎn)向大面積更新?lián)Q代，廣大農(nóng)村市場在經(jīng)過多年培育

2、后開始全面啟動，國產(chǎn)冰箱品牌仍牢牢控制著市場，但外資品牌開始崛起，許多已經(jīng)消逝的地方品牌又重新浮出水面，河南新飛電器有限公司經(jīng)過近兩年的重組，企業(yè)實力雖大大增強，但新產(chǎn)品開發(fā)速度明顯減緩，如不盡快調(diào)整，將會給新飛帶來巨大的威脅。 基于在新飛營銷系統(tǒng)工作的實際，本項研究首先從中國冰箱行業(yè)的發(fā)展歷史入手，分析了目前中國冰箱業(yè)的現(xiàn)狀及國產(chǎn)品牌所處地位；接著，根據(jù)綠色營銷理念和國內(nèi)冰箱消費者市場調(diào)查，歸納出可被顧客認知的冰箱品牌價值屬性

3、；最后，結(jié)合新飛公司的歷史和經(jīng)營現(xiàn)狀，對新飛公司面臨的競爭環(huán)境做了系統(tǒng)分析，通過運用SWOT分析法，得出了新飛公司要想在冰箱行業(yè)中取得進一步的優(yōu)勢，必須順應(yīng)時代運用綠色營銷理念，發(fā)揮自己在中國冰箱行業(yè)的無氟環(huán)保優(yōu)勢，做好新產(chǎn)品開發(fā)，提高市場份額，使自己和國產(chǎn)民族品牌不斷發(fā)展壯大。本文從技術(shù)實力，品牌基礎(chǔ)，資金實力和人力資源狀況四個角度闡述了新飛電器進行品牌培育的條件，并結(jié)合新飛現(xiàn)有產(chǎn)品組合情況，提出了新飛公司產(chǎn)品組合建議及加強國際市場開