同方知網(wǎng)公司市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、進入21世紀(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨人類進入一個信息爆炸的時代。網(wǎng)絡(luò)上的信息量急劇增加，然而高質(zhì)量、有價值的信息卻并沒有隨之增加，反而湮沒在浩瀚的信息海洋中。在這種環(huán)境背景下，互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)的發(fā)展越來越受到社會的高度關(guān)注。在種類繁多的知識信息產(chǎn)品中，最具代表性的就是全文數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品。作為國內(nèi)最大的全文數(shù)據(jù)庫提供商，同方知網(wǎng)公司經(jīng)過十余年的發(fā)展，取得了顯著的成就，用戶范圍遍及國內(nèi)外，尤其在高校市場取得相當(dāng)高的市場占有率，奠定了自己在互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)

2、的絕對優(yōu)勢地位。然而，隨著社會、經(jīng)濟、文化以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們對知識信息的需求越來越迫切，更多的有實力的競爭對手加入到互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)，從而使同方知網(wǎng)公司面臨著越發(fā)激烈的市場競爭。為了使同方知網(wǎng)公司在市場競爭中堅實的樹立自己的領(lǐng)軍地位，本文對同方知網(wǎng)公司市場營銷戰(zhàn)略進行了研究。
　　本文共分7章:第1章:引言。主要說明本文的選題依據(jù)、研究思路、主要內(nèi)容以及研究方法。第2章:營銷戰(zhàn)略管理理論概述。營銷戰(zhàn)略涵義、營銷戰(zhàn)略的特征、營銷

3、戰(zhàn)略管理的過程模型。第3章:同方知網(wǎng)公司概況。闡述同方知網(wǎng)公司的發(fā)展歷程、組織結(jié)構(gòu)、公司產(chǎn)品、經(jīng)營狀況。第4章:同方知網(wǎng)公司的市場營銷環(huán)境分析。利用PEST模型對同方知網(wǎng)公司市場營銷的宏觀環(huán)境進行分析;利用波特五力模型對同方知網(wǎng)公司的產(chǎn)業(yè)環(huán)境進行分析;并且還要對同方知網(wǎng)公司的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進行分析，包括人力資源、物力資源、研發(fā)能力、生產(chǎn)能力;最后得出同方知網(wǎng)公司的SWOT矩陣。第5章:同方知網(wǎng)公司市場營銷戰(zhàn)略的選擇。首先確定同方知網(wǎng)公司的