愛爸媽網(wǎng)市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，生活質(zhì)量的提高和醫(yī)療衛(wèi)生條件的改善，人口平均壽命越來越長，人口出生率持續(xù)下降，我國人口年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化，老年人口在總?cè)丝谥械谋壤絹碓酱?，我國已?jīng)邁入了人口老齡化國家的行列。老齡產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展機(jī)遇，我國的老齡產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步的階段，市場存在巨大的發(fā)展空間。2011年9月國務(wù)院出臺了《中國老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，強調(diào)要重視老齡事業(yè)的發(fā)展，完善老齡產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)老年用品、用具和服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)

2、；《電子商務(wù)“十二五”規(guī)劃》指出，“十二五”期間電子商務(wù)將迎來加速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。這些對于愛爸媽網(wǎng)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，因此，愛爸媽網(wǎng)應(yīng)該明確自己的戰(zhàn)略目標(biāo)與企業(yè)使命，制定適合公司的市場戰(zhàn)略并注意實施與控制。
　　論文以市場營銷和電子商務(wù)的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，以愛爸媽網(wǎng)為研究對象，首先分析了該公司的發(fā)展現(xiàn)狀及所處的內(nèi)外部環(huán)境，在比對行業(yè)競爭者和目標(biāo)客戶之后，指出了公司目前在市場營銷方面所面臨的挑戰(zhàn)和自身的不足，然后，在此基礎(chǔ)上，邏輯