異國(guó)文化認(rèn)同感對(duì)消費(fèi)者購買該國(guó)商品行為的影響——以韓流風(fēng)潮為例.pdf

1、隨著全球化趨勢(shì)與信息科技的長(zhǎng)足發(fā)展，經(jīng)由跨國(guó)媒體傳播所引起的異國(guó)文化的流動(dòng)逐漸成為常態(tài)，也形成了一群“想象的社群”。這些社群分享相近的異國(guó)文化認(rèn)同與生活形態(tài)，某個(gè)國(guó)家或文化成為被喜好與認(rèn)同的對(duì)象，并且成為消費(fèi)與營(yíng)銷的標(biāo)的。本文所探究的是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)異國(guó)文化(韓流)的認(rèn)同程度，以及異國(guó)文化對(duì)消費(fèi)者民族中心主義、產(chǎn)品評(píng)價(jià)及購買意向的影響。 全文共分為五章。第一章介紹了論文研究的背景、意義和研究框架；第二章對(duì)韓流、文化認(rèn)同、消費(fèi)者民族

2、中心主義等文獻(xiàn)進(jìn)行了評(píng)析；第三章構(gòu)建了一個(gè)“異國(guó)文化認(rèn)同——對(duì)該國(guó)產(chǎn)品購買意向”的結(jié)構(gòu)模型，并提出了研究假設(shè)，通過操作化定義，設(shè)計(jì)了相應(yīng)的問卷方式，確定了調(diào)查對(duì)象和調(diào)查方式；第四章是對(duì)數(shù)據(jù)分析結(jié)果的顯現(xiàn)；第五章歸納了研究結(jié)論，并提出了若干管理和營(yíng)銷啟示。 本研究以上海年輕族群為對(duì)象，以韓流風(fēng)潮為例，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型，探討了文化認(rèn)同、消費(fèi)者民族中心主義、產(chǎn)品評(píng)價(jià)和購買意向四個(gè)變量的結(jié)構(gòu)關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)文化的認(rèn)同感正