高等教育產(chǎn)業(yè)化趨勢中的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、北京工業(yè)大學碩士學位論文高等教育產(chǎn)業(yè)化趨勢中的品牌戰(zhàn)略研究姓名：崔建華申請學位級別：碩士專業(yè)：管理科學與工程指導(dǎo)教師：金永生20061201摘要摘要在歷史跨入新世紀的今天，我們已經(jīng)進入國際競爭的時代，品牌作為一種嶄新的生活理念走入于家萬戶。隨著我國高等教育跨越式發(fā)展和綜合實力的提高，中國高等教育進入了一個新的發(fā)展階段。高等教育領(lǐng)域競爭的日趨激烈，使高等教育迎來了一場跨越時空的挑戰(zhàn)——品牌競爭。在這一背景下，客觀上就要求高等教育要以超前意

2、識和科學創(chuàng)新精神詮釋市場經(jīng)濟條件下所賦予高等教育的歷史責任，以一種全新的現(xiàn)代教育理念同市場經(jīng)濟相結(jié)合，從而取代傳統(tǒng)的教育教學系統(tǒng)，打破墨守成規(guī)、因循守舊的教育模式，以最大潛力實現(xiàn)科教興國、造就創(chuàng)新人才工程。本文運用企業(yè)經(jīng)營中的品牌戰(zhàn)略理論，從品牌教育和品牌戰(zhàn)略出發(fā)，以品牌塑造與品牌經(jīng)營為主線，通過對我國高等教育的現(xiàn)狀分析，探討我國高等教育實施品牌戰(zhàn)略的緊迫性、必要性及戰(zhàn)略意義，總結(jié)出高等教育提升品牌國際競爭力的形成路徑和打造高等教育品牌

3、的基本流程，旨在探索創(chuàng)建我國高等教育品牌之路。文章還特別指出在W T O 環(huán)境下，我國高等教育在實施品牌戰(zhàn)略和參與國際競爭的過程中，要注重品牌的保護，切實做到在國際高等教育管理和運作過程中對品牌不具傷害行為；要注意品牌的永續(xù)經(jīng)營，注重在品牌知名度、美譽度、忠誠度和品牌聯(lián)想、品牌忠誠、品牌運營等方面的建設(shè)，合理使用品牌延伸策略；注意品牌形象的提升，以不斷更新的教育產(chǎn)品及時為我國高等教育樹立嶄新的形象，加快高等院校品牌資產(chǎn)的積累；另外，還要