新媒體背景下渠道間信息共享對渠道績效影響的實證分析.pdf

1、苴疊絲迸星星盔堂亟堂笪途塞塹攫簽登量E墓重回籃星基皇型鎏重筮夔顯墮煎塞運坌塹首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)CapitalUniversityofEconomicsandBusiness碩士學(xué)位論文論文題目：新媒體背景下渠道間信息共享對渠道績效影響的實證分析院系：三直篁墨鱟瞳專業(yè)：全些釜壟：學(xué)號：至至!121至!魚21作者：生＆壟指導(dǎo)教師：垂塞建型鏊蕉完成日期：!魚!生壘月蔓疊絲疊星星丕堂亟主堂笪堡塞塹鏨簽登基E苤重圃籃星苤翌墅苤重筮夔絲塑盟塞塹坌塹摘

2、要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體快速興起，各種信息的生產(chǎn)與傳播更加的方便、快捷，人們獲取各種信息的渠道大為豐富，獲取的信息量也呈爆發(fā)式增長。新媒體營銷也開始在企業(yè)營銷中嶄露頭角，尤其是隨著電子商務(wù)的發(fā)展，在某些領(lǐng)域逐漸取代原有的營銷方式。在這種信息大爆炸的背景下，如何通過提升渠道之間的信息溝通效率，打造信息共享機制，使得同級別渠道之間、渠道上’卜游之間掌握相應(yīng)的有效信息，改善渠道關(guān)系，提升渠道成員只見到的信任與認(rèn)同，提升渠道能力，成為渠道

3、之間溝通的目標(biāo)和重點。同時，隨著渠道關(guān)系的轉(zhuǎn)變，信息溝通在渠道交流中的作用越來越明顯，信息共享與渠道績效之間的作用與聯(lián)系愈發(fā)緊密。在信息無法有效控制的情況下，如何通過信息共享來逐步改善渠道成員之問的關(guān)系并最終提高企業(yè)市場營銷的渠道績效，就成為非常重要的理論和現(xiàn)實問題。鑒于當(dāng)前的學(xué)者們的研究中，對渠道關(guān)系中信任維度對營銷渠道績效影響的研究很多，在此基礎(chǔ)之上，本文通過分析信息共享對于渠道關(guān)系中信任、認(rèn)同兩大要素的影響以及信息共享對渠道能力影