從語用學的角度看商標翻譯.pdf

1、中國的對外開放進一步深化，隨之而來的國外企業(yè)在中國的經(jīng)濟活動也在增加，這極大的豐富了中國人民的經(jīng)濟生活。大量的國產(chǎn)商品正在出口到世界各地，而國外的商品也不斷進口到國內(nèi)市場。因此商標翻譯對于商品宣傳來說變得日益重要。 本文試圖分析如何將語用學原理運用于商標翻譯中，以求等效；同時還分析了商標翻譯中如何會出現(xiàn)語用失誤的問題。本文的創(chuàng)新之處在于運用語用學來指導商標翻譯。在文中，作者用語用學的新方法——順應(yīng)性理論解釋了在商標翻譯中如何達到

2、語用等效并提出了商標翻譯中的順應(yīng)模式。通過對此的分析，本文作者旨在探求一種合適的翻譯方法，以有助于提高當前的商標翻譯水平。 本文除了引言和結(jié)論，共分為四章，分別介紹了商標，語用學，語用翻譯及語用失誤。分析并指出了在語用學的指導下，商標翻譯所應(yīng)遵循的原則。 第一章闡述了商標的定義，分類等，著重分析了商標的特點及其語用功能。 第二章簡單介紹了語用學及語用翻譯。語用翻譯實際上是一種等效翻譯觀。它能從一定程度上彌補傳統(tǒng)翻

3、譯研究的不足，從而為商標翻譯提供了理論依據(jù)。音美、形美、意美可以用來實現(xiàn)語言語用等效，而順應(yīng)理論可以用來實現(xiàn)社會語用等效。 第三章分析了導致語用失誤的多種因素，其中文化是最主要的因素，進一步論證了語用學對商標翻譯的理論指導意義。 第四章探討了商標翻譯中的指導原則和方法，并研究了傳統(tǒng)商標翻譯方法的局限性，同時提出相關(guān)建議。在朱亞軍教授研究的基礎(chǔ)上，本文作者從語用學的角度探討了商標翻譯中的兩種新方法，即語義補償法和綜合法。