基于消費者視角的新能源汽車營銷傳播對策探究.pdf

1、迫于能源危機與環(huán)境污染問題的壓力，我國汽車產業(yè)向低碳可持續(xù)化方向發(fā)展，新型清潔能源如電能，生物燃料能源，太陽能等新能源汽車是未來的發(fā)展趨勢。從2008年開始國家重點開始推廣新能源汽車產業(yè)，到2014年我國新能源汽車銷量相較以往雖有較大增長，但在新能源汽車在消費者市場反應平平。目前中國政府在新能源汽車上推廣力度較大，新能源汽車的基礎設施建設也日益完善，因此促進新能源汽車向市場化，產業(yè)化方向發(fā)展是當前汽車產業(yè)轉型的關鍵，探索出適合新能源汽車

2、發(fā)展的營銷傳播策略對于當下新能源汽車在消費者市場的普及具有重要的意義。
　　本文從消費者視角考察新能源汽車的推廣問題，借助文獻研究法考察我國新能源汽車市場的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展機會；運用問卷調查法考察消費者對新能源汽車的認知態(tài)度，探究消費者的購買選擇和對新能源汽車推廣現(xiàn)狀的態(tài)度，調查消費者對新能源汽車未來推廣的預期，從而得出目前我國新能源汽車推廣陷入困境的原因所在，并探究出如何運用營銷傳播策略促成新能源汽車的市場普及。對新能源汽車營銷傳