基于消費者行為的我國男裝在線定制營銷策略探究.pdf

1、I基于消費者行為的我國男裝在線定制營銷策略探究摘要社會的發(fā)展帶來生活水平的提高和著裝審美的日趨成熟，在大批量成衣無法滿足消費者個性表達需要時，消費者可以通過服裝定制的方式來實現(xiàn)。企業(yè)信息化的完善和互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得服裝定制行業(yè)的發(fā)展可以突破原有量小價高的傳統(tǒng)服裝定制模式，消費者可以享受到質優(yōu)價低的服裝和服務。為了更清晰的探討本文所涉及的領域，本文主要概述了男裝在線定制的主要特點，國內外男裝在線定制現(xiàn)狀及呈現(xiàn)原因，以消費者需求為中心的消費

2、者行為理論研究，分析了中國男裝在線定制市場發(fā)展的宏觀和微觀環(huán)境優(yōu)劣勢，對我國本土男裝在線定制企業(yè)應采取的營銷策略和該行業(yè)未來發(fā)展的策略建議進行了深入的探討。意在引導我國男裝在線定制行業(yè)合理快速發(fā)展，以新的商業(yè)模式滿足消費者需求并引導新的生活方式。關鍵詞：男裝在線定制；消費者行為；營銷策略；個性化需求目錄摘要..................................................................

3、.............................................................................ⅠAbstract......................................................................................................................................

4、.Ⅱ第1章緒論.................................................................................................................................11.1研究背景............................................................................

5、............................................11.1.1大規(guī)模生產(chǎn)下的市場現(xiàn)狀..................................................................................11.1.2定制業(yè)務發(fā)展的現(xiàn)狀和條件...........................................................

6、...................11.2研究現(xiàn)狀........................................................................................................................21.3研究目的和意義..............................................................

7、..............................................41.4研究方法........................................................................................................................4第2章男裝在線定制概述..................................

8、.......................................................................62.1男裝在線定制的特點....................................................................................................62.1.1需求拉動型的生產(chǎn)模式....................

9、..................................................................62.1.2高參與的購買類型..............................................................................................62.1.3與文化高度相關.................................

10、.................................................................62.1.4合理的定制價格..................................................................................................72.1.5鮮明的個性化設計..............................

11、................................................................72.1.6較短的定制周期..................................................................................................72.2國外男裝在線定制的現(xiàn)狀..............................

12、..............................................................72.2.1男裝在線定制模塊化的產(chǎn)品特征.......................................................................82.2.2男裝在線定制的零階渠道特征................................................

13、..........................92.2.3男裝在線定制快速掠奪的定價特征................................................................102.2.4男裝在線定制基于新媒體的傳播特征............................................................112.3國內男裝在線定制現(xiàn)狀...........

14、...................................................................................112.3.1傳統(tǒng)男裝企業(yè)線上預約線下服務....................................................................112.3.2新型網(wǎng)絡公司借助B2C平臺和線下實體.......................

15、................................122.3.3傳統(tǒng)男裝大規(guī)模定制工廠嘗試男裝在線定制................................................12第3章男裝在線定制的消費者行為分析...............................................................................143.1消費者行為理論概述..